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新媒体背景下网红营销传播模式研究
本文ID:104696
(字数:7487)
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XCLW45287 新媒体背景下网红营销传播模式研究 (字数:7487)
中文摘要
随着自媒体的快速发展,网红已经成为这个时代的最红产物,从新浪微博“超级红人节”第二届的开办可以看出,网红已经成长为一个极有影响力的庞大团体。但是现阶段的网红营销还存在着监管缺失、创新不足等问题。本文通过探索网红的营销方式,分析网红实现商业化变现的营销手段,将为进一步分析网红经济奠定基础。本文通过分析新媒体背景下的网红营销传播模式,从营销传播的特征和趋势等方面进行详细分析,并针对存在的问题,提出相应的改进建议,有利于今后网红营销的发展。
关键词:新媒体;网红;营销模式
目录
一、绪论
1
(一)研究背景及意义
1
1.选题背景
1
2.选题意义
1
(二)国内外研究现状
1
1.国外研究现状
1
2.国内研究现状
1
(三)研究内容及方法
2
1.研究内容
2
2.研究方法
2
二、新媒体营销传播的特征及趋势
2
(一)新媒体营销传播的特征
2
1.内容营销传播提升品牌价值
2
2.平台营销构建新型营销生态
2
3.数字化体验下开展场景营销传播
3
(二)新媒体营销传播的趋势
3
1.基于KOL的层级化营销传播
3
2.基于商业伦理的安全营销传播
3
三、新媒体下网红广告营销存在的问题
3
(一)新媒体下网红营销监管缺失
3
(二)新媒体下网红营销创新不足
4
(三)新媒体下网红营销过度植入广告
4
(四)新媒体下网红营销内容真实度较低
4
四、新媒体下网红营销持续发展建议
5
(一)完善营销监管环境
5
(二)提高营销创新效果
5
(三)建立专业的广告营销管理团队
5
(四)提高网红营销内容的真实性
6
结论
7
参考文献
8
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