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浅谈品牌广告的代言人选择 (3)
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(字数:6666)
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XCLW45322 浅谈品牌广告的代言人选择 (3) (字数:6666)
中文摘要
在国内商品数量不断增加的条件下,商品呈现出更为严重的同质化倾向,在民众强化对商品符号价值关注时,逐渐降低对使用价值的重视,企业为凸显自身商品的特性,会给予广告代言人极大的关注。在现代新媒体社会持续发展的过程中,广告代言人有更大的社会影响,广告商在看中代言人社会影响力的基础上,尝试利用代言人扩大商品的影响力,来实现对消费者的广泛吸引,增加消费者的购买行为。但在此过程中需要强化对品牌代言人选择的重视,当前消费者可以利用多种渠道对代言人和商品信息进行把握,他们可以在各种社交平台上进行相关信息的发布与传播,这就使得代言人形象与代言商品面临着更大的风险。在新媒体发展的背景下,广告商为对传播渠道进行积极拓展,会不断增加对资金的投入,但获得回报与投入存在着很大的差距,在这种情况下就需要强化对品牌广告代言人选择的重视,鉴于此笔者对广告代言人选择进行研究分析。
关键词:品牌广告;代言人;选择策略
目录
一、绪论
1
(一)研究背景与意义
1
(二)研究内容
1
二、广告代言人的概述
1
(一)广告代言人的概念
1
(二)广告代言人的类型
2
(三)广告代言人的影响方式
2
三、品牌广告代言人选择的原则
3
(一)代言人的形象和风格与产品定位相符合
3
(二)代言人的终极目标在于突出产品和服务
3
(三)代言人的选择要符合公众喜好
3
(四)代言人选择要有风险意识
4
四、品牌广告代言人选择的策略
4
(一)选择知名度高、美誉度高的代言人
4
(二)根据产品自身的性能和风格选择
4
(三)根据产品定位选择代言人
5
(四)根据产品的诞生时间、发展阶段选择
5
结语
6
参考文献
7
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