中文摘要

在国内商品数量不断增加的条件下，商品呈现出更为严重的同质化倾向，在民众强化对商品符号价值关注时，逐渐降低对使用价值的重视，企业为凸显自身商品的特性，会给予广告代言人极大的关注。在现代新媒体社会持续发展的过程中，广告代言人有更大的社会影响，广告商在看中代言人社会影响力的基础上，尝试利用代言人扩大商品的影响力，来实现对消费者的广泛吸引，增加消费者的购买行为。但在此过程中需要强化对品牌代言人选择的重视，当前消费者可以利用多种渠道对代言人和商品信息进行把握，他们可以在各种社交平台上进行相关信息的发布与传播，这就使得代言人形象与代言商品面临着更大的风险。在新媒体发展的背景下，广告商为对传播渠道进行积极拓展，会不断增加对资金的投入，但获得回报与投入存在着很大的差距，在这种情况下就需要强化对品牌广告代言人选择的重视，鉴于此笔者对广告代言人选择进行研究分析。

关键词：品牌广告；代言人；选择策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）研究内容 1

二、广告代言人的概述 1

（一）广告代言人的概念 1

（二）广告代言人的类型 2

（三）广告代言人的影响方式 2

三、品牌广告代言人选择的原则 3

（一）代言人的形象和风格与产品定位相符合 3

（二）代言人的终极目标在于突出产品和服务 3

（三）代言人的选择要符合公众喜好 3

（四）代言人选择要有风险意识 4

四、品牌广告代言人选择的策略 4

（一）选择知名度高、美誉度高的代言人 4

（二）根据产品自身的性能和风格选择 4

（三）根据产品定位选择代言人 5

（四）根据产品的诞生时间、发展阶段选择 5

结语 6

参考文献 7