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网红营销的现状及其发展趋势研究

本文ID:104699

(字数：9348)

XCLW45363 网红营销的现状及其发展趋势研究 (字数：9348)

摘要

近些年，国内互联网业的发展越来越迅速，特别是社交媒体的多样化，人们获得信息的途径越来越丰富，信息传递的速度越来越快。在这样的背景下，出现了越来越多的新文化，网红文化就是其中的代表之一，虽然最初网红及其相关的各种事件并没有营销性质，但是在利益的作用下，网红的商业价值被不断地挖掘，如今的网红已经变得商业化，系统化，流程化，甚至越来越多的公司通过打造网红以达到营销的目的。

本文先从网红营销发展的历史开始分析，然后重点剖析近几年网红人物和网红事件，再对如何做好网红营销提出几点粗浅的见解，最后对未来网红营销的发展趋势做出大胆的预测。

关键词：网红营销；KOL营销；现状；发展趋势；研究

绪论 …………………………………………………………………………………01

一、网红营销概述 …………………………………………………………………02

（一）网红营销相关概念………………………………………………………02

（二）网红营销的特点…………………………………………………………02

1．精准曝光，高度转化 …………………………………………………02

2．多样化和多元化 ………………………………………………………02

（三）网红营销面临的挑战……………………………………………………03

1．粉丝泡沫 ………………………………………………………………03

2．虚拟数据增多 …………………………………………………………03

3．杂牌机构 ………………………………………………………………03

二、网红营销的发展历史 …………………………………………………………04

（一）互联网兴起带来了网红营销的萌发……………………………………04

（二）微博时代的快速发展……………………………………………………04

（三）电商直播和短视频时代的爆发阶段……………………………………04

三、案例分析 ………………………………………………………………………05

（一）如涵电商…………………………………………………………………05

（二）口红一哥-李佳琪 ………………………………………………………05

1．差异化IP定位…………………………………………………………05

2．巧妙借势 ………………………………………………………………06

3．专注垂直领域 …………………………………………………………06

（三）淘宝第一主播-薇娅 ……………………………………………………06

四、发展趋势预测 …………………………………………………………………08

（一）优质内容输出为主………………………………………………………08

（二）更加专业化和规模化……………………………………………………08

结论 …………………………………………………………………………………09

参考文献 ……………………………………………………………………………10

网红营销的现状及其发展趋势研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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