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从NBA赛事看CBA赛事的体育营销策略发展
本文ID:104700
(字数:8087)
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XCLW45433 从NBA赛事看CBA赛事的体育营销策略发展 (字数:8087)
中文摘要
近年来,随着人们生活水平的不断提高,在满足了物质基础的情况下,对文化的需求也越来越多,而拥有着激烈比赛氛围的体育赛事更是得到了最多的关注。作为世界上营销最为成功的职业体育赛事之一的NBA,在这种情况下抓住了中国人的心理需求,通过对中国市场的创新与营销,完成了其全球一体化的关键布局。NBA在中国的的成功,不光是因为高水平的竞赛,还因为其在商业开发和商业运营方面的巨大成功,同时还将其特殊的文化氛围引入了中国。因此,对NBA的市场营销方式进行研究,对其如何做到成功占领市场进行分析,为中国CBA联赛的发展提供借鉴。还可以通过研究其失败之处,避免CBA在发展过程中走弯路,同样可以为中国的其他赛事的职业化和市场化营销提供有效的借鉴。
关键词:NBA;CBA;体育营销
目录
一、绪论
4
(一) 选题背景
4
(二) 研究目的和意义
4
1.研究的目的
4
2.研究的意义
4
(三) 文献综述
4
1.营销的界定
4
2.营销策略
4
(四) 研究方法和思路
4
1.研究方法
4
2.研究思路
5
二、NBA营销策略现状
5
(一)比赛
5
(二)娱乐产品
6
(三)球星
6
(四)与媒体及赞助商的合作
7
三、我国体育赛事营销策略的问题与原因
7
(一)我国体育赛事营销存在在的原因
7
1.功利性太强
7
2.体育营销的意识差
7
3.专业体育营销人员少
8
(二) 我国体育赛事营销问题的原因
8
1.体育赛事缺少规范化建设
8
2.体育赛事营销观念落后
8
3.人才储备不足
8
四、提升我国体育营销策略的建议
8
(一)长远规划体育赛事营销策略
8
(二)提升体育营销策略
9
(三)打造高素质专业营销人才
9
结论
9
参考文献
10
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