纸媒广告的竞争力研究

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XCLW45520 纸媒广告的竞争力研究 (字数：5788)

中文摘要

改革开放新中国成立以来，我国在各个领域发展方面都有较大的突出，很多领域已经迈向世界的大舞台，科技也是不断的在发展，信息技术日益发展，逐步步入各个领域之中。信息技术飞速的发展预示着一个互联网时代已经来临。包括纸媒在内的传统媒体处境日益艰难。

在面对现代科技技术来自互联网挑战面前，纸媒如何发展自身的优势，然后增强自身竞争力，如何突破现有体质的弊端。随着我国近年来的广告业不断发展扩大，网络广告迅速增长，面对网络这个强而有力的竞争对手，纸媒业要在逆境中寻求突破，储备现今企业制度所需的营销、采编、发行等专业化团队优势，推动广告行业转型，提升广告产业核心竞争力。本文基于互联网新媒体时代，针对纸媒广告的竞争力来源以及解决方法进行探讨。

关键词：纸媒广告竞争力互联网出路

绪论 ………………………………………………………………………………… 1

一、互联网环境中纸媒遇到的困境…………………………………………………3

（一）来自互联网的冲击……………………………………………………… 3

（二）信息时效性……………………………………………………………… 3

（三）信息容量局限…………………………………………………………… 3

（四）读者趋势走向…………………………………………………………… 4

二、纸媒存在的优点与必要性……………………………………………………… 4

（一）纸媒阅读便利…………………………………………………………… 4

（二）纸媒阅读环境不受限…………………………………………………… 4

（三）报纸具有权威性、严肃性、真实性…………………………………… 4

三、纸媒发展出路…………………………………………………………………… 5

（一）做权威报道……………………………………………………………… 5

（二）文章标题以及内容板式吸引眼球……………………………………… 5

（三）内容不在多，但要有深度……………………………………………… 5

（四）储备纸媒专业人才……………………………………………………… 5

结论……………………………………………………………………………………6

参考文献………………………………………………………………………………6

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