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浅谈综艺节目广告植入现状及营销策略

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(字数：5939)

XCLW45526 浅谈综艺节目广告植入现状及营销策略 (字数：5939)

中文摘要

随着网络发展，人们生活水平的提高，近几年综艺真人秀类的节目不断增多，以往重复性较强、目的性强的传统类广告渐渐使观众产生厌恶。随之，植入性广告慢慢走近观众，其宣传形式多样获得了观众的好感于此同时加深了观众其的印象。所以当下有更多的品牌愿意选择以广告植入的形式拓展自己的品牌。

虽然广告植入有着各种优势，但同时也存在着其他问题：品牌与节目调性不符、植入形式不够创新、植入方式过于“隐性”、过于滥伐频繁的出现在节目中喧宾夺主等。本文对植入广告的优缺点进行总结，从推广方式及策略上进行客观分析，同时以一个观众的角度提出自己的观点。

关键词：综艺节目广告植入；策略；现状分析；优劣势

绪论 …………………………………………………………………………………4

一、综艺节目广告植入形式 ………………………………………………………4

（一）台词植入…………………………………………………………………4

（二）场景植入…………………………………………………………………4

（三）道具植入…………………………………………………………………5

（四）剧情植入…………………………………………………………………5

二、综艺节目广告植入现状 ………………………………………………………5

三、综艺节目广告植入利与弊 ……………………………………………………5

（一）综艺节目广告植入优势…………………………………………………5

1．非直接性………………………………………………………………5

2．传播范围广泛…………………………………………………………6

3．感染力强………………………………………………………………6

4．传播效果好……………………………………………………………6

5．传播持久性强…………………………………………………………6

（二）综艺节目搞搞植入劣势 ………………………………………………6

1．植入量过大……………………………………………………………6

2．局限性…………………………………………………………………6

3．缺乏“存在感”………………………………………………………7

四、《亲爱的客栈》与《向往的生活》广告植入对比 …………………………7

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 8

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Tags：综艺节目广告植入现状营销策略

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