中文摘要

微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的来临，微博最大的价值体现在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式。在国内的微博版图中，新浪微博作为国内第一家提供微博服务的网站，凭借先发优势、强大的用户基础,成为国内市场知名度最高的微博产品，随着新浪微博用户的剧增，以及和智能手机、移动互联网相结合，其商业价值不可小觑。

随着互联网媒体的发展，盈利模式领域的研究受到了业界的广泛关注。盈利模式就是探求企业的利润来源、生成过程、产出方式和管理控制的系统框架和方法，也被称为商业模式。微博的盈利模式是指微博既能给企客户创造价值，同时又能和其他参与者分享利益的体系。微博的盈利模式是微博核心竞争力的来源。笔者根据波特的价值链理论、五力模型及PEST模型三种理论分析微博盈利模式形成的影响因素，可以归纳为自身条件和外部环境两大类。微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。新浪微博是中国最早在盈利上进行探索和改革的微博媒体，主要的盈利模式有广告收入、在线活动、运营商分成、增值服务。新浪微博发展和盈利模式也存在一些问题，例如盈利模式尚不清晰、流量变现难、产品不够完善。充分发掘微博盈利模式困境的成因，才能有针对性地帮助微博行业建立适宜的盈利模式，实现行业的可持续盈利。关于新浪微博盈利模式的优化，建议加强盈利要素间的有机联系和盈利要素的链接结构优化；关于构建新浪微博新型盈利模式，新型微博盈利模式的建构思路总的来说要以微博广泛的盈利对象的需求为核心，以实现可持续盈利为目标，以扩大盈利能力为动力，不断完善现有功能，优化发展流程，实现长期可持续发展。

关键词：微博；盈利模式；新浪微博 

目    录

绪论 1

第一章  新浪微博商业价值及盈利模式系统的构成 2

1.1 微博的商业价值 2

1.1.1用户的商业价值 2

1.1.2 企业的商业价值 2

1.2 新浪微博盈利模式系统的构成 2

1.2.1微博盈利模式的内涵 2

1.2.2新浪微博盈利模式的构成要素 3

第二章  影响微博盈利模式的因素 4

2.1 微博盈利模式影响因素的相关理论基础 4

2.1.1价值链理论 4

2.1.2五力模型 4

2.1.3 PEST模式 4

2.2 微博盈利模式的影响因素 5

第三章  新浪微博发展和盈利模式现状及问题 6

3.1 新浪微博发展和盈利模式的现状 6

3.1.1 新浪微博发展的现状 6

3.1.2新浪微博盈利模式的现状 6

3.2新浪微博发展和盈利模式的问题 7

第四章  新浪微博盈利模式优化及建议 8

4.1 新浪微博盈利模式优化建议 8

4.1.1 加强盈利要素间的有机联系 8

4.1.2 盈利要素链接机构的优化 9

4.2 构建新浪微博新型盈利模式的建议 9

4.2.1 企业服务模式 9

4.2.2全民互动模式 10

结论 11

参考文献 11