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女性消费者心理对电视广告创意表现的影响
本文ID:104775
(字数:6875)
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XCLW46991 女性消费者心理对电视广告创意表现的影响 (字数:6875)
中文摘要
促销手段有很多,广告便是其中一种。在日常生活中,人们几乎能够随处可见到各具特色的广告。广告是随着商品经济的发展应运而生的,在经济领域既有功也有过,人们对其褒贬不一。尽管如此,广告在商品经济的发展中发挥着越来越重要的作用,它的有效性以及合理性是毋庸置疑的。广告在消费导向方面扮演着重要角色,一则好的广告能够从多方面发挥能量,例如品牌形象的树立,企业知名度的提高,甚至在一定程度上能够改变消费者的认知。在诸多有利影响下,企业对广告的重视程度也越来越高。多项研究表明,在消费市场中,女性消费者成为了主要角色,由此得出,要想达到理想中的广告效果,必须要从女性消费者的心理抓起。本文将从女性消费者的角度出发,对25位不同职业、不同收入以及不同年龄的女性进行了消费心理方面的调查,并对其消费心理对电视广告创意的影响进行分析,进而提供相应的参考依据推动创意广告的发展,同时提供相应的帮助,为发展广告行业奠定基础。
关键词: 电视广告;女性;消费心理
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究目的及意义
1
(三) 文献综述
2
二、女性消费群体和消费心理
2
(一)当代女性消费现状
2
1.女性消费决策中占重要地位
2
2.女性收入分析
2
(二)广告与女性消费者心理
3
1.女性消费者总体特征
3
2.广告对各年龄阶段女性消费者的影响
3
3.广告对不同职业、收入的女性消费者的影响
4
三、女性消费心理对电视广告创意表现的影响
4
(一)表现诉求手法的影响
4
1.情感诉求
4
2.美感诉求
5
3.个性诉求
5
(二)表现形式的影响
5
1.抽象夸张的视觉创意
5
2.图文结合引发形意想象
5
3.色彩引发强烈情绪
5
结论
6
参考文献
7
女性消费者心理对电视广告创意表现的影响为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
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