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IPHONE11的市场策略研究
本文ID:104813
(字数:8110)
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XCLW48122 IPHONE11的市场策略研究 (字数:8110)
绪言
随着我国经济的高速发展,人们的生活水平不断提高,手机逐渐从最初的通讯工具演变成集生活、娱乐、办公为一体的综合性产品,从而人们开始对于手机的外形、价格、功能都提出了新的要求。最近几年,手机市场竞争非常激烈,国外的大品牌,例如“摩托罗拉”、“诺基亚”都逐渐退出市场,三星这样的手机巨头创新能力也停滞不前,然而就在这样的情况下,苹果手机一枝独秀,从美国一直杀入到中国,从Iphone4到现在的Iphone11,不论是Iphone手机的技术还是创新都吸引着每一位果粉的心,当然这与公司的营销策略和苹果手机的市场定位是分不开的,本文也将详细介绍苹果手机的市场营销,从而为中国手机企业的营销提供一定的理论基础,期待日后中国也可以出现高畅销的中国制造。
关键字: 手机;Iphone;市场定位;营销策略
目录
摘要
I
1前言
1
1.1选题的目的和意义
1
1.2国内的研究现状
1
1.3国外的研究现状
2
2营销的基本概念
3
2.1“市场定位”概念
3
2.2“营销”概念
3
2.3“营销策略”概念
3
3 iPhone 手机中国市场营销现状
4
3.1市场的定位
4
3.1.1苹果公司和iPhone手机介绍
4
3.1.2 iPhone手机的市场的定位
4
3.2采用网络为媒介的产品营销方式
4
3.2.1 iPhone手机的独立分销商
4
3.2.2 iPhone手机的网络营销
5
3.3进行公开性商务活动
5
3.3.1 Apple苹果推出 iPhone以旧换新活动
5
3.3.2 记录 Apple Store“光影漫步”活动
5
3.4以网络广招客户
6
4 iPhone 手机中国市场营销存在的问题
6
4.1市场的定位不准确
6
4.2轻视网络营销的理念
6
4.3缺乏营销的物理性概念
7
4.4发挥不出网络营销的补偿作用
7
5 iPhone 手机营销优化策略
9
5.1正确的市场定位
9
5.2拓宽营销网络渠道
9
5.2.1网上销售采用直接方式
9
5.2.2促销多样化
9
5.2.3善于营销环境的营造
10
5.3拓宽网络服务管理
11
5.4强调个性化特点
11
结论
12
参考文献
13
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