中文摘要

原生广告是在社交媒体时代伴随着各种社交媒体的兴起而出现的一种火热的广告形式，原生广告以提供有价值的信息内容为导向，是通过内容营销在广告领域的一次创新。原生广告以其三个一致：与内容一致、与页面一致、与受众一致，迅速俘获了各大广告主与发布商。该文通过对社交媒体时代原生广告的现状进行研究，分析了原生广告在互联网时代发展迅速以及受到各大平台方及用户接受的原因。在内容为王的时代，原生广告坚持以用户为中心，定制原生内容、融合媒体形式并采用大数据精准投放。同时，该文也阐述了原生广告发展过程中存在的问题，受各不同平台的限制，业务规模化难度较高，且在其发展过程中对于用户隐私的侵犯等造成的伦理问题受到社会的广泛关注。针对原生广告如何更好的规划其未来的发展路径，提出了坚持保持“用户满足”至上，优化广告效果监测以及利用平台保护用户数据资源三条建议，对原生广告在web3.0时代的发展提出了思路。

关键词：原生广告；社交媒体；内容营销；广告伦理；用户至上；精准投放

目录

绪论 1

一、 研究背景与研究意义 1

（一）本课题的研究基于以下的背景和意义。 1

1．研究的背景 1

2．研究的意义 1

（二）国内外研究现状述评 2

1．国内研究现状 2

2．国外研究现状 2

（三）研究思路与预期价值 3

1．研究思路 3

2．预期价值 3

二、 移动社交媒体时代原生广告的优势 3

（一）增加用户体验 3

1．定制原生内容 4

2．融合媒体形式 4

3．精准用户投放 5

（二）用户接受度高 5

三、 移动社交媒体时代原生广告存在的问题 5

（一）业务规模化问题 6

1．平台定制成本高 6

2．效果评估复杂化 6

（二）伦理问题 7

1．模糊广告与信息界限 7

2．侵扰用户隐私 7

3．诱导用户传播 8

四、 原生广告的发展出路 8

（一）保证“用户满足”至上 9

1．优质原生内容 9

2．广告与内容平衡 9

（二）优化广告效果监测 10

（三）保护用户数据资源 10

五、 结语 10

参考文献 11