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耐克与权志龙品牌联名的广告营销策略分析

本文ID:104819

(字数：9333)

XCLW48391 耐克与权志龙品牌联名的广告营销策略分析 (字数：9333)

摘要

潮牌文化是近几年在时尚品牌市场中兴起的一种现象。在目前的市场经济环境下,潮牌逆流而上,销量甚至超越了一些国际时尚大牌。明星加持潮牌是在潮牌的发展中产生的,明星作为最容易、最先接触到潮牌的群体,凭借其独特的时尚触觉和稳固的消费人群,在众多潮牌的激烈竞争中赢得一席之地。各大品牌开始与明星潮牌进行联名，耐克就抓住了这次的机遇在权志龙退伍的第一天上线了PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1’07「Para-noise」。本论文通过USPL理论对耐克和权志龙品牌的联名营销策略的分析，看到了与明星潮牌跨界联名带来的优势与问题，并解决了如何做好品牌与明星潮牌的跨界联名。

关键词：耐克；PEACEMINUSONE；权志龙；品牌跨界联名；明星潮牌

绪论 1

一跨界联名及USP理论概念表述 2

（一）跨界联名的营销定义 2

（二）USP理论 2

二耐克和PEACEMINUSONE简介 2

(一)耐克和PEACEMINUSONE 发展史 2

（二）耐克与PEACEMINUSON的品牌定位 3

1、耐克的品牌定位 3

2、PEACEMINUSON的品牌定位 3

第三章耐克和PEACEMINUSONE的合作机遇 4

（一）耐克想打破固有形象 4

（二）PEACEMINUSONE和权志龙需要话题回归 4

（三）两大话题制造者的碰撞 4

第四章 Para-noise成为今年的“鞋王”的产品营销分析 5

（一）、雏菊标志代替耐克标 5

（二）、刮刮乐涂层代替原本材质 5

（三）、三款不同款式 6

第五章 Para-noise成为今年的“鞋王”的广告营销分析 6

第六章Para-noise话题和口碑双丰收 7

（一）、实时热搜第一位 7

（二）、联合活动维持热度 7

第七章PEACEMINUSONE x Nike联名的优劣势 8

（一）、联名对耐克品牌的影响 8

（二）、联名对PEACEMINUSONE和权志龙的影响 8

（三）、PEACEMINUSONE 与Nike联名存在的问题 8

1、设计产品不被理解 8

2 、被认为过度消费粉丝群体 8

3、怎样维持「Para-noise」的价值 9

第八章如何做好品牌与明星潮牌的跨界联名？ 9

（一）、明确联名的产品是快消品还是代表作 9

（二）、多元化营销策略带来利益最大化 10

（三）、深入合作维持热度话题 10

结论 11

参考文献 12

耐克与权志龙品牌联名的广告营销策略分析为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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Tags：耐克品牌联名广告营销策略分析

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