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从“不倒翁小姐姐”到“口红一哥”李佳琦——短视频广告营销现状及发展研究
本文ID:104820
(字数:9761)
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XCLW48413 从“不倒翁小姐姐”到“口红一哥”李佳琦——短视频广告营销现状及发展研究 (字数:9761)
摘要
随着网络技术的不断发展、泛娱乐时代到来,短视频应用逐渐成为最流行的社交应用之一。而巨大的流量、更精准的投放模式、更具性价比的商业转化率,也使短视频应用获得了品牌方的青睐,成为了广告营销的最新阵地。
本文以短视频应用中较有代表性的抖音为切入,将 “不倒翁女孩“冯佳晨和”口红一哥”李佳琦作为研究案例。两人皆因清晰的人设、独特的风格、强大的感染力,获得平台的支持与用户的认可,成为2019年表现最抢眼的短视频营销人物。
在研究两人案例同时,文章梳理了短视频广告的不同类型,并指出这种新的营销形式具有创意丰富、互动性强、制作成本低等优势的同时,也面临着质量参差、用户忠诚度低、监管缺失等问题,希望从品牌方的视角,探索在推广自身产品时,应如何制定最合适的短视频营销策略。
关键词: 短视频;广告营销;发展对策研究
目录
绪论
1
一、短视频广告概述
2
(一)短视频应用发展概述
2
(二)短视频广告的定义
2
(三)短视频广告相关研究回顾
2
二、短视频广告营销不同类型及案例分析
3
(一)信息流短视频广告
3
(二)定制类短视频广告
3
1.定义与特点
3
2.典型人物代表
3
3.成功原因分析
4
4.问题与劣势
4
(三)电商类短视频广告
4
1.定义与特点
4
2.典型人物代表
4
3.成功原因分析
5
三、短视频广告的SWOT
5
(一)短视频广告的优势(Strength)
5
1.流量巨大,用户精准
5
2.内容多样,创意十足
5
3.互动性强
6
4.广告成本低
6
(二)短视频广告的劣势(Weakness)
6
1.广告质量参差不齐
6
2.用户信任感低、消费频率低
6
3.冲动购买量大,退货率高
7
4.用户忠诚度低
7
5.监管方缺失,产品良莠不齐
7
(三)短视频广告面临的机会(Opportunities)
7
1.平台社交属性赋能短视频营销
7
2.互联网5G时代的来临
7
3.海外市场的进一步开拓
8
(四)短视频广告面临的威胁(Threatens)
8
1.网络歪风邪气野蛮生长
8
2.泛娱乐化导致用户审美疲劳加速
8
3.传统长视频的冲击
8
四、品牌投放短视频广告投放的建议
8
(一)突出产品卖点
8
(二)使用强相关的“刺激因素”
9
(三)寻找合适的主播
9
(四)品牌人设的建立
9
(五)提高用户参与度
9
结论
10
注释
10
参考文献
10
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