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电视广告的创意策略——以《超能洗衣液广告片段为例》
本文ID:104825
(字数:7308)
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XCLW48624 电视广告的创意策略——以《超能洗衣液广告片段为例》 (字数:7308)
摘要
在现代广告运动中,媒体一直处于极为重要的地位。许多企业已经将广告的媒体投放,列入企业营销的战略投资项目之中。广告媒体策略、媒体计划与购买,成为广告主最为关心的问题。电视广告作为重要的广告媒介之一不容小觑。本文根据研究超能洗衣液在电视广告中的创意策略,讨论了电视广告创意策略的重要性和可取之处,以便更好地利用电视广告进行对产品的宣传,加深消费者对产品的认识。
关键词:电视广告 超能洗衣液 创意
目录
目录
绪论
1
一、电视广告的相关论述
1
(一)电视广告的特点
1
(二)电视广告营销现状及面临的种种挑战
1
1.宏观经济对电视广告经营的影响。
2
2.政策调整对电视广告经营的影响。
2
3.资源的限制导致电视媒体的广告收入面临瓶颈。
2
4.网络等其他媒体的竞争与分流。
2
二、 超能品牌及其产品介绍
3
三、 研究的目的和意义
3
(一) 目的
3
(二) 意义
5
四、广告媒体渠道策划的重要性
5
(一).广告媒体渠道策划的重要性
5
1.大众传播媒介的五种功能
5
2.媒介与广告的关系
5
3.广告公司与媒介的利益关系
6
4. 如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道
6
五、电视广告的创意营销策略
7
(一)“解构式”营销
7
(二)
解构消费者对等沟通制胜情感营销
7
结论
7
参考文献
8
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