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新媒体传播环境下对广州长隆度假区的品牌营销研究
本文ID:104826
(字数:10561)
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XCLW48675 新媒体传播环境下对广州长隆度假区的品牌营销研究 (字数:10561)
中文摘要
现今媒体的传播环境与过去相比,发生了巨大的改变,传统媒体与现代企业合作时往往信息不一致,导致企业需求和媒体给出的结果有不对等差别,这两个原因推动了企业向自有媒体化的转型,以及加速了对传统传播营销策略的思考。
长隆度假区表示,在粤港澳大湾区已悉数建设推动的情况下,广州长隆度假区将把握住手中的资源优势,开展新的局面,努力强化现有设施服务的基础上,塑造出集旅游、商业、文娱、体教等全方面为一体的国际级超大型旅游区,让全世界不同国家、不同地区、不同年龄的游客都可以感受到长隆的魅力所在,得到愉快轻松的度假体验。
本文结合新媒体环境之下的品牌传播特点与内容,对广州长隆旅游品牌的广告传播内容进行分析,对其品牌形成的广告策略进行研究。
关键词:长隆集团度假产业 品牌传播 策略研究
目 录
绪论
4
第一章:新媒体市场与主题乐园度假区市场
5
1.1新媒体下广告传播的转型
5
1.2中国旅游市场现状
5
1.3中国旅游度假区现状
5
1.4中国主题公园型度假区现状
6
1.5中国旅游品牌营销定位概念
6
1.6长隆度假区与新媒体广告传播
6
第二章:长隆度假区旅游品牌传播的相关论述
6
2.1品牌传播内容的论述
6
2.2明确品牌传播的核心
7
2.3明确品牌传播的受众人群
7
2.4品牌传播过程中的文化竞争
7
2.5长隆度假区品牌营销的不同时期
8
2.6长隆旅游品牌现状与未来发展
8
2.7广州长隆旅游品牌传播设想
9
第三章:新媒体时代品牌传播的发生与发展
9
3.1新媒体的产生与发展
9
3.2品牌传播的产生与发展
10
3.3新媒体与品牌传播的结合
10
3.4新媒体与长隆度假区旅游品牌的结合
10
第四章:长隆度假区在新媒体发展下的整合化传播
10
4.1企业品牌传播与营销渠道的整合
10
4.2长隆品牌传播与传统广告的整合
11
4.3 传统媒体营销整合分析
11
4.4 新媒体营销建议:以匠人精神为主题的策划
11
4.5 新媒体营销建议:用“接地气”传播方式营销
12
4.6 新媒体营销建议:慈善公益的多角度营销
12
4.7 新媒体营销建议:消费者最容义产生共鸣的是软广告
12
第五章:结论
13
参考文献
14
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