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优衣库营销策略研究
本文ID:104827
(字数:5893)
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XCLW48681 优衣库营销策略研究 (字数:5893)
摘要
本文根据世界知名时尚品牌优衣库(Uniqlo)近年来的蓬勃发展,分析优衣库的营销策略。根据优衣库的市场发展定位技术研究,探讨优衣库的营销管理模式。服装行业成本真正的大头是店铺租金和人工成本还有库存风险,房租成本一般要占销售额的25%左右。
关键词:优衣库;品牌文化 ;消费群体;4P组合营销;优衣库KAWS
目录
一、引言
1
(一)品牌介绍
1
(二)研究背景
1
l.研究意义
2
2.研究方法
2
二、优衣库的营销策略分析
2
(一)优衣库的品牌策略
2
1.店铺合理的布局
2
2.舒适的消费环境
2
(二)优衣库市场定位
2
(三)目标人群/核心用户
4
三、优衣库4P组合策略
4
(一)产品策略
4
1.产品组合策略
4
2.品牌建设
4
3.新产品开发策略
5
(二) 价格策略
5
1. 渗透定价法
5
2. 价格调整策略
5
3. 折扣定价策略
5
(三)渠道策略
5
(四)宣传策略
5
1.缤纷有礼
5
2.节日促销
5
3.媒体投入
6
结论
7
参考文献
7
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