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试论品牌如何利用KOL的市场价值
本文ID:104828
(字数:10421)
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XCLW48810 试论品牌如何利用KOL的市场价值 (字数:10421)
摘要
近年来社交媒体获得迅速发展,在各种社交网站,如微博、微信, 都发现拥有众多粉丝的“意见领袖”。互联网媒体更是打开了新的信息传播模式,引发媒体在广告营销模式上的巨大变革。本文通过论说KOL及当下环境、分类与其特点、发展趋势和以美妆行业为例浅论KOL广告营销模式的探究,最终总结分析整体市场传播模式的变革及品牌与KOL的合作意义。
关键词:KOL;广告营销模式;美妆行业
目录
绪论
1
一、KOL的出现及当下整体环境
2
(一)KOL的分类及其特点
2
(二)KOL模式的发展趋势
2
二、 网红KOL的形成机制及营销策略的分析
3
(一)KOL的形成机制
3
(二)KOL的营销策略
4
(三)KOL的价值
5
三、美妆品牌利用KOL进行广告传播的案例分析
6
(一)李佳琦美妆短视频的特点
6
(二)美妆短视频受众心理与行为分析
7
四、以美妆行业为例谈KOL的挑战及解决方案
9
(一)投放平台及资源分配的问题
9
(二)平衡规模化与定制化的方式
9
(三)如何实现科学化的动态管理
9
结论
10
参考文献
10
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