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汽车广告分析
本文ID:104856
(字数:8244)
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XCLW49750 汽车广告分析 (字数:8244)
摘要
广告的特点是,让消费者在视觉上以最直观的方式感受产品的优点,并引起购买欲的信息传递方式。随着我国经济的不断发展,个人消费方面也产生了巨大的变化,越来越多的人开始追求便捷舒适的出行方式,家庭购买汽车变得越来越普遍,而且对汽车品质的追求也越来越高。拥有汽车不光可以改变我们的出行方式,还可以提升我们生活的幸福感。我国的汽车产销量已近连续多年排在世界首位,火热的汽车消费市场,是我们生活不断提高的表现,面对众多的汽车品牌,如何能够更好的吸引消费者的眼光,向消费者展示汽车的特色,是平面广告需要去探讨的问题。本文以宝马汽车的平面广告为例,分析了如何在平面设计的方式上打破固有的思维模式,为平面广告未来的发展提供帮助。
关键词:宝马汽车;平面广告;创意;分析
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)国内外研究综述
1
1.国内研究综述
1
2.国外研究综述
1
(三)研究方式和思路
1
1.研究方式
1
2.研究思路
2
(四) 研究目的
2
二、相关概念
2
(一)宝马汽车
2
(二)平面广告
2
三、平面广告在市场营销中的价值体现
3
(一)商业平面广告是营销的工具
3
(二)平面广告的形式美构成
3
(三)平面广告艺术化
3
(四)平面广告的文化价值
3
四、宝马汽车平面广告分析
4
(一)宝马汽车平面广告的诉求分析
4
(二)宝马汽车平面广告的色彩分析
5
(三)宝马汽车平面广告的创意分析
6
(四)宝马汽车平面广告的诉求策略分析
6
(1)宝马汽车平面广告敢于挑战的策略分析
6
(2)宝马汽车平面广告人物策略的分析
6
五、宝马汽车平面广告的启示
7
(一)品牌意识
7
(二)广告创意国际性
7
(三)不断创新品牌形象
7
(四)广告创意的独特价值
8
结论
8
(一)汽车消费决定平面广告的未来发展方向
8
(二)运用中国文化提升广告水平
9
参考文献
10
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