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AT卫视广告营销策略优化研究
本文ID:104857
(字数:12630)
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XCLW49752 AT卫视广告营销策略优化研究 (字数:12630)
中文摘要
从报纸杂志的诞生,到广播兴起,再后面的电影、电视出现,不同的媒体介质顺应人类社会生活的发展应运而生。媒介的创造和进化是为满足人类不断提升的需求而存在的。社会在前进,媒介的变迁符合人类社会进化逻辑。当下我们的信息技术更替迭代,又促成了新一轮媒介工具的进阶,很多人乐意将其称之为互联网新媒体。本文根据AT卫视的广告营销情况,针对其营销中存在的问题,运用双边市场理论,对AT卫视的广告市场营销策略活动中主要针对的两个群体,收视用户和广告主,进行分析和研究。通过对D 卫视的深入了解和研究,结合工商管理课程,行业论坛交流中学习和掌握的相关理论知识,帮助AT卫视在复杂激烈的竞争环境中制定优化策略,顺应市场变化、积极面对并处理营销中遇到的各种问题。
关键词:互联网新媒体;广告营销;策略
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
(三)国内外电视广告研究现状
1
二、双边市场理论
4
(一)双边市场理论的概念与特性
4
(二)双边市场理论的现实价值
4
三、AT卫视广告营销现状
5
(一)AT卫视广告营销部门概况
5
(二)AT卫视广告营销现状
6
(三)AT卫视广告营销问题的发现与解析
8
四、基于双边市场理论的AT卫视广告营销优化策略制定
10
(一)提升平台营销团队竞争力的策略制定
10
(二)提升受众关注度的策略制定
11
(三)增强广告主对平台粘性的策略制定
12
五、AT卫视广告营销策略优化的实施保障
12
(一)营销策略的优化实施
12
(二)优化策略的实施保障
13
六、结论
14
参考文献
15
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