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浅谈梦妆在京东平台营销传播策略
本文ID:104864
(字数:9803)
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XCLW50320 浅谈梦妆在京东平台营销传播策略 (字数:9803)
中文摘要
随着时代的快速发展,近几年美妆行业也迎来了自己发展的蓬勃期。而美妆行业规模不断扩大的同时,各个品牌的营销手段更是日趋多元化。随着互联网时代的兴起,直播网购、跨界联合等多场景化营销渐成趋势。
爱茉莉太平洋集团是韩国享誉全球的化妆品集团公司。公司成立于1945年,不仅在韩国,更受到全球消费者及用户欢迎。而作为爱茉莉旗下的子品牌——梦妆,多年来潜心研究花中隐藏的生命力,细心呵护女性的需求,通过长期积累的经验提供顾客可以信赖的产品,不断持续创造女性之美。京东商城作为梦妆线上主要销售渠道之一,因此如何保持消费者对网站浏览和消费的粘性,充分利用渠道开发消费者从而获得流量,已经成为品牌在发展中无法避免战略课题。
本文采用个案研究法的方式,利用图表进行汇总分析,并结合SWOT分析方法对对梦妆在京东平台营销传播策略进行分析,希望通过现状、环境和发展趋势的研究,可以尝试为其未来的发展方向做出预判。从4 P经典营销理论的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个角度出发,对梦妆在京东平台发展中存在的诸多问题进行分析和探索,希望可以对梦妆品牌在激烈的电商竞争中有所帮助,并且为同行业企业的营销提供一定的借鉴。
关键词:梦妆;美妆行业;营销策略;京东平台
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
(一)研究背景及意义…………………………………………………………1
(二)国内外研究综述…………………………………………………………1
(三)研究内容及框架…………………………………………………………2
(四)研究的创新与不足之处…………………………………………………2
一、梦妆在京东平台营销环境分析……………………………………………… 2
(一)2019年梦妆在京东平台营销现状………………………………………3
(二)梦妆在京东平台SWOT分析…………………………………………… 6
二、基于4P理论的梦妆在京东平台营销策略……………………………………7
(一)梦妆在京东平台产品策略………………………………………………7
(二)梦妆在京东平台价格策略………………………………………………7
(三)梦妆在京东平台渠道策略………………………………………………8
(四)梦妆在京东平台促销策略………………………………………………8
三、梦妆在京东平台营销策略改进建议………………………………………… 9
(一)产品………………………………………………………………………9
(二)营销………………………………………………………………………9
(三)消费者需求…………………………………………………………… 10
结论…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………12
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