电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
现成毕业论文
->
广告学毕业论文
安踏在NBA赛事中的体育营销
本文ID:104865
(字数:10233)
全文下载链接
(充值:128元)
XCLW50340 安踏在NBA赛事中的体育营销 (字数:10233)
摘要
经济发展新时期,随着技术进步与资金活跃,行业进入门槛降低,市场竞争的关键更是集中在软实力的竞争。营销策略成为企业在激烈的市场竞争中立足的重点,如何通过有效的市场营销,增强企业品牌竞争能力成为每个企业管理者关注的问题。安踏从一个制鞋作坊成长为国内一线体育品牌,除了自身的经营运作,还与其借势诸多体育赛事等体育热点的有效营销有关,特别是与NBA赛事的联动营销更是为其近年来的发展提供了强有力的竞争力。本文着重围绕安踏在NBA赛事中的体育营销现状及其营销效果进行分析探讨,进而提出有效的体育营销借鉴,以期能够为我国体育营销的发展提供有价值的参考。
关键词:安踏;NBA赛事;体育营销
目录
摘要
2
一、绪论
1
(一)研究背景及意义
1
(二)研究内容及方法
1
二、概念界定及相关理论
1
(一)体育营销
1
(二)NBA营销
2
三、安踏在NBA赛事中的体育营销成功实践
2
(一)安踏在NBA赛事中的体育营销概述
2
(二)安踏NBA赛事营销的策略
2
1.“球星效应”:组建球星战队,增加了品牌知名度
2
2.赛事赞助:携手NBA中国,提升品牌粘性
3
3.品牌宣传:基于目标受众,实现精准传播
3
(1)品牌客户推广接触点双向化
4
(2)从大众媒介到朋友圈口碑传播
5
(三)消费者视角下安踏NBA赛事营销的认知及口碑
5
1.问卷设计
5
(1)消费者对安踏-NBA的认知;
5
(2)消费者对安踏产品购买行为偏好;
5
(3)消费者对安踏品牌的认知度与忠诚度。
5
2.问卷发放
6
3.结果统计
6
四、安踏在NBA赛事中的体育营销效果
8
(一)品牌宣传效果:品牌知名度和偏好性增强
8
(二)经济收益:安踏在NBA赛事中的体育营销效果良好
8
1.安踏经济效益明显提高
8
2.品牌认知度、忠诚度皆有提高
9
五、安踏在NBA赛事中的体育营销启示
9
(一)产品策略:创新产品并提升服务质量
9
(二)价格策略:融合球星价值与产品价格
10
(三)渠道策略:重视线上渠道口碑管理
10
(四)促销策略:做好触点促销,形成品牌偏好
10
结论
12
参考文献
13
安踏在NBA赛事中的体育营销为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
论文同学网
客服下载。
相关论文
本论文在
广告学毕业论文
栏目,由
论文同学网
整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看
最新论文
热门论文
上一篇
:
浅谈江小白的广告营销策略
下一篇
:
浅谈梦妆在京东平台营销传播策略
Tags:
安踏
NBA
事中
体育
营销
【
收藏
】 【
返回顶部
】
新闻学专业毕业论文
录音专业毕业论文
行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文
公共事业管理
市场营销
学前教育
应用心理学
教育管理
数学教育
汉语言文学
小学教育
文化产业管理毕业论文
通信工程毕业论文
摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文
播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文
动画专业毕业论文
工商管理毕业论文
会计学毕业论文
广告学毕业论文
人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文
计算机
精彩推荐
论文格式网
为您提供
计算机
毕业论文范文
下载,只需要
10
元
每份点击
计算机论文
进入查看