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电视综艺植入式广告的类型和效果评估初探
本文ID:104887
(字数:12841)
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XCLW50705 电视综艺植入式广告的类型和效果评估初探 (字数:12841)
摘要
近些年,综艺节目的兴起,吸引了观众的喜爱,也让市场看到了新的广告投放场景和商机。随着大量的资本涌入综艺产业,有效推动综艺节目的不断研发和迭代,给市场输送各种类型的综艺节目,满足不同观众的需求。于此同时,广告主投放综艺的合作成本水涨船高,动辄过亿级别的节目植入费用,也让广告主开始核算投资价值。如何通过植入评估帮助广告主来完成投资判断,是拉动未来综艺植入产业可持续发展的重要推手。国内现有的内容植入效果评估模型,发现其评估基于广告植入类型的展现效果或者网络传播效果的研究,并未对实际投资价值予以评估,而现阶段广告主在植入展现外,同样关心投资效益比。
本文基于文献法,案例法和工作实践心得,将通过对现有综艺节目的植入广告形式进行研究,基于已有研究成果的基础上,通过实践论证,制定节目播出前和播出后的评估体系。
本文的研究结论可以进一步量化综艺节目植入式广告核算价值,最终建议广告主的投入成本和媒体谈判方向给与一定的参考依据。
关键词:综艺节目;植入广告形式;植入效果;评估效果模型
目录
绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
(三)研究方法
1
一、电视综艺植入广告的研究及理论基础
2
(一)综艺植入式广告的定义
2
(二)电视综艺植入式广告的主要种类
2
(三)电视综艺植入式广告效果评估的影响因素
2
二、2019年重点电视综艺植入广告的表现形式及特点
4
(一) 2019年重点电视综艺的筛选
4
(二) 2019年收视排名前三的综艺节目植入广告分析
4
1.《中国好声音》冠名商OPPO在节目中植入简析
4
2.《极限挑战》冠名商VIVO在节目中植入简析
5
3.《奔跑吧》冠名商安慕希在节目中植入简析
5
(三) 2019年三档节目植入广告总结
6
三、现有电视综艺植入效果评估模型分析
6
(一)国内主流的评估模型
7
1.CTR PVI-Model植入式广告价值评估模型
7
2.AdMaster SEI赞助效果评估模型
7
3.艾瑞 SVC综艺节目品牌赞助效果研究模型
8
(二)现有评估模型存在的问题与不足
9
四、电视综艺植入广告效果评估优化
9
(一)电视综艺植入广告效果评估优化思路
9
(二)电视综艺植入广告的评估标准探寻
10
1.节目质化评估指数分析
10
2.品牌与节目契合度评估指数分析
10
3.节目植入量化评估指数分析
11
(三)该电视综艺植入广告效果评估的优缺点
12
结论
13
参考文献
14
附录1:群邑节目质化评估体系
16
附录2:软性评估方法权重
17
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