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以《千里江山图》衍生品为例浅谈文化衍生品的营销策略
本文ID:104888
(字数:7435)
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XCLW50716 以《千里江山图》衍生品为例浅谈文化衍生品的营销策略 (字数:7435)
中文摘要
如今诸多传统文化产品开始转变营销思维,频繁和国内大牌合作,将文化产品逐步打造为一个个独立的IP,并授权给这些品牌,共同开发文创产品或者进行营销传播活动。以《千里江山图》的IP授权为例,通过《千里江山图》的认识文化策略和《国家宝藏》文化节目的播出,不断提升《千里江山图》认知度。从而促进了《千里江山图》文化衍生品的销售。针对于此,本文以《千里江山图》衍生品为例,展开相关的营销策略分析,通过分析其价格策略、销售渠道、以及整合传播方式,得出文化衍生品应该整合传播方式加强对文化本体IP形象打造,加大衍生品创意研发的结论,希望对于相关的产业有着借鉴的价值和意义。
关键词:千里江山图 文化衍生品 营销策略 整合传播方式
目录
绪论
4
一、 文化产品与文化衍生品
5
(一) 文化产品及其属性
5
(二) 文化衍生品及其分类
5
二、 《千里江山图》文化衍生品的营销策略
6
(一) 《千里江山图》衍生品的研发和形式
6
1. 《千里江山图》的基本介绍
6
2. 电子或纸类出版物
6
3. 典藏复制品类
6
4. 文创类衍生品
7
5. 文化体验类衍生品
8
(二) 《千里江山图》衍生品的价格策略
8
(三) 《千里江山图》衍生品的销售渠道
9
1. 开设实体店铺销售
9
2. 网络店铺销售
9
3. 电话销售
9
4. 金融网点、邮政网点销售
10
(四) 《千里江山图》衍生品的整合传播
10
1. 以现场展销为主的传播方式
10
2. 和文化节目结合的传播方式
10
3. 与品牌建设活动结合的传播方式
10
结论
12
参考文献
13
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