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中国传统文化元素在广告创意中的运用
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(字数:8778)
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XCLW50732 中国传统文化元素在广告创意中的运用 (字数:8778)
中文摘要
利用广告,将信息快速传播,并引起受众的认同与共鸣,是每个广告主与广告人所希冀的。近年来虽然许多广告创意都融入了中国传统文化元素,但是宣传效果良莠不齐。本文基于广告创意本身,剖析成功与失败的案例,探讨在实际的广告创意中如何正确合理的运用传统文化元素。成功的传统文化元素广告需要从传统文化创新、深入了解所用文化元素内涵、与时事相结合这三个方面入手,同时提出了在具体运用中应避免的误区与建议。
关键词:中国传统文化元素;传统文化广告创意;广告主题
目录
绪论
1
一 、中国传统文化元素
2
(一)中国传统文化元素的含义
2
(二)中国传统文化元素的特点
2
二、中国传统文化元素在广告创意中的运用
2
(一)运用传统文化元素也需要创新
3
(二)需要了解所用元素其内涵与意义
3
(三)传统元素的运用
3
(四)成功案例分析
4
(五)失败案例分析
6
三、广告创意运用传统文化元素的意义
7
(一)对广告本身的意义
8
(二)对中国传统文化的促进
9
结论
11
参考文献
12
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