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迪奥香水平面广告色彩运用策略研究
本文ID:104905
(字数:11315)
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XCLW50830 迪奥香水平面广告色彩运用策略研究 (字数:11315)
中文摘要
中国的消费市场正在发生变化,香水成为人们追求个人魅力与生活态度的象征,香水的销售市场稳步攀升,中国市场有着巨大的潜力。同时,巨大的消费群体也让香水市场有着不错的空间。
本文以迪奥香水平面广告作为研究对象,探讨香水平面广告中色彩使用策略,其中第一章研究了缘起,香水平面广告的现状和背景,简述了色彩营销理念。第二章以迪奥香水近几年的平面广告为例,进行了色彩策略分析和研究。第三章,对迪奥香水平面广告色彩使用优势进行了分析,分别从受众心理、文化策略和经济赋能进行了论述。第四章,探讨其他同类品牌从迪奥平面广告色彩运用中可以借鉴的内容。第五章,根据前面论述的内容总结并提出了自己的见解。
关键词:色彩运用策略、迪奥香水平面广告
目录
绪论
5
(一)研究背景
5
(二)研究现状
5
(三)研究创新
5
(四)研究目的和意义
6
一、研究的范畴
6
(一) 色彩营销策略的概念
6
(二) 色彩在营销中的作用
6
(三) 色彩作为营销元素的条件
7
二、迪奥香水平面广告色彩使用案例
7
(一)迪奥真我香水案例分析
8
(二)迪奥小姐香水色彩案例分析
9
(三)迪奥旷野男士香水色彩案例分析
10
三、 迪奥香水平面广告色彩策略优势
12
(一)迪奥香水平面广告色彩的表现策略
12
(二)迪奥香水平面广告色彩的情感策略
12
(三)迪奥香水平面广告色彩的品牌文化策略
13
(四)迪奥香水平面广告色彩带来的品牌忠诚度
13
四、同类品牌从迪奥香水平面广告中的借鉴
14
(一) 香奈儿5号香水
14
(二) 圣罗兰鸦片香水
15
五、结论
17
参考文献
18
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