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电视剧广告植入策略研究
本文ID:104909
(字数:8400)
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XCLW50908 电视剧广告植入策略研究 (字数:8400)
中文摘要
近年来随着电视剧行业的快速发展,电视剧植入式广告的发展也十分迅速,当前各类热播剧中都存在大量的广告植入。但是由于广告植入手法较差,很多电视剧植入的广告直白、生硬,如同插播广告,引起了广大观众的不满。通过分析发现,当前我国电视剧广告植入存在品牌和电视剧兼容差,植入效果不好、植入方式生硬,影响电视剧艺术性、重植入,轻整合,广告效应差、植入广告过于频繁,引起观众反感等方面的问题。基于此本文对《爱情公寓》的广告植入情况和手法进行研究,探讨了其植入广告的经验,并基于此提出了合理设置广告量与剧情量比例、植入广告贴近日常生活、广告产品品牌风格要与电视剧类型定位、目标受众匹配的建议,希望可以为今后电视剧广告植入提供参考。
关键词:植入广告;电视剧;投放策略
目录
绪论
1
一、电视剧植入式广告存在的问题
2
(一)品牌和电视剧兼容差,植入效果不好
2
(二)植入方式生硬,影响电视剧艺术性
2
(三)重植入,轻整合,广告效应差
2
(四)植入广告过于频繁,引起观众反感
2
三、《爱情公寓》植入广告分析
2
(一)广告品牌和产品类型
3
(二)广告植入模式分析
3
(三)植入式广告的品牌识别度分析
4
四、《爱情公寓》植入广告的手法
4
(一)广告和笑点融合
4
(二)“焦点植入”,广告融入剧情
5
(三)人物气质和产品气质匹配
5
(四)广告尺度适合
6
五、《爱情公寓》植入广告对其他影视作品植入可借鉴策略
6
(一)合理设置广告量与剧情量比例
6
(二)植入广告贴近日常生活
6
(三)选择与电视剧类型定位、目标受众匹配的广告产品品牌风格
7
结论
8
参考文献
9
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