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试论京东与淘宝“双十一”广告文案创意的策略
本文ID:104910
(字数:8687)
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XCLW50909 试论京东与淘宝“双十一”广告文案创意的策略 (字数:8687)
中文摘要
随着网络技术的飞速发展和支付工具的完善,网络文化的聚焦效应,网络购物的优势凸显,电子商务巨头的崛起对传统销售模式产生了巨大影响。京东和天猫作为最具代表性的互联网电商公司,近些年发展十分迅速。而二者能取得如此巨大的成就,得益于企业良好的广告文案创意产品策略。
京东和天猫购物狂欢节的创建,广告文案创意的传播,经过各大网络媒体的争相报道,极容易形成一个病毒式传播,特别是在社交媒体信息时代,传播速度空前。
在天猫、淘宝高举着“低价”、“狂欢”、“尽情尽兴“的旗帜时,京东却反其道而行之,提出了“认真购物,多快好省”的理念,这并非刻意与竞争战略对手唱反调,而是通过京东对时代发展消费市场趋势的深刻洞察,在广告文案创意上的创意产品策略,更是一次争夺民心的挑战。
关键词: 广告创意;京东“双十一”;淘宝“双十一”; 网络购物
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、电商行业“双十一”的起源与竞争……………………………………………02
(一)“双十一”的起源…………………………………………………………02
(二)“双十一”各大平台的营销与竞争………………………………………03
二、二者广告的创意核心相同与不同之处…………………………………………04
(一)主题明确,诉求表现充分………………………………………………04
(二)传播效果震撼,极具创意性……………………………………………05
(三)广告视觉呈现形式不同…………………………………………………05
(四)营销传播理念不同………………………………………………………08
三、2019年二者“双十一”广告文案对比分析…………………………………08
(一)京东广告文案创意………………………………………………………08
(二)淘宝天猫广告文案创意…………………………………………………12
四、京东天猫“双十一”广告的相关建议…………………………………………15
(一)京东咨询方式问题………………………………………………………15
(二)加大对天猫商家的监督…………………………………………………15
结论………………………………………………………………………………… 16
参考文献…………………………………………………………………………… 17
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