网络环境下农产品的市场营销策略研究

中文摘要

农产品是保证人民生活稳定的基本配置要素。随着互联网的不断发展，人们的消费观念逐渐显示更明显分化的特征。所以，网络环境下农产品的市场营销成为了必然选择，并且会提高农业的生产效率。近年来，“互联网+”模式已成为各行业新兴的营销模式。在“互联网+”模式下，许多行业已经迎来了一个新的春天。在农产品营销方面，“互联网+”模式让更多的人了解农产品的特点和魅力，极大的提高了消费者的消费欲望。本文试分析了中国农产品发展的现状，网络环境下农产品的市场营销的影响和网络环境下农产品的市场营销存在的问题，然后提出了研究解决这些问题的办法。首先讨论了其现阶段的基本状况，并且构建了农产品的网络营销模式，然后分析网络环境下农产品的有效的市场营销策略，最后根据所存在的问题提出有效的解决方案。

关键词：网络环境；网络营销；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 课题研究的背景 1

（二） 课题研究的现状 1

二、 网络环境下农产品的市场营销 2

（一） 网络环境下农产品的市场营销对产品策略的影响 2

（二） 网络环境下农产品的市场营销对产品分销渠道的影响 2

（三） 网络环境下农产品的市场营销对产品定价策略的影响 2

（四） 网络环境下农产品的市场营销对产品促销方式的影响 2

（五） 网络环境下农产品的市场营销对品牌效应的影响 3

（六） 网络环境下农产品的市场营销对物流业的影响 3

三、 网络环境下农产品市场营销存在的问题 3

（一） 网络环境下农产品的保鲜技术和跨区域配送成本高昂 3

（二） 农产品质量不一和支付安全问题 4

（三） 消费者和企业对农产品的价格与质量产生信任问题 4

（四） 政府作用的发挥不完善 4

四、 解决农产品网络营销的应对策略 5

（一） 完善物流体系加强网络研发力度并且严格控制产品质量 5

（二） 逐渐提升农产品标准化程度和支付的安全性 5

（三） 严格控制成本降低农产品价格是实施的关键 5

（四） 政府部门应发挥的作用 5

五、 结论 6

参考文献 7