李宁体育用品集团的市场营销策略探讨

中文摘要

市场竞争已成为当今市场竞争的主要方面。外国强势品牌的成功经验在于文化支持下的品牌传播。中国企业要想在竞争中立于不败之地，就必须挖掘资源，树立自己的品牌文化，以促进企业的可持续发展。随着经济全球化的日益明显和激烈的市场竞争，中小企业品牌已成为企业占领市场的重要工具。为了在全球竞争中生存和发展，企业必须从战略角度高度重视品牌建设。研究发现，中国企业的品牌建设存在很多问题，例如品牌推广失败，并购或合并不当，缺乏创新，没有个性，规模太小等。确切地说，中国企业的品牌建设是仍处于初级阶段，缺乏“世界一流”品牌。基于国内外体育营销产品的相关理论和营销策略，本文决定以李宁公司为例进行分析。由于李宁品牌的发展模式是近年来中国体育营销战略的代表，根据对李宁品牌现状的分析，可以看出整个体育营销战略在不久的将来的弊端，以及可以提出相应的优化措施，以促进体育市场战略水平的发展。

关键词：品牌；市场营销；李宁品牌

目录

引言 6

一、市场营销概述 7

（一）市场营销的含义 7

（二）市场营销的特点 7

（三）市场营销的内容 8

二、我国企业市场营销存在的问题及原因 10

（一）我国企业市场营销存在的问题 10

（二）我国企业市场营销问题的主要原因 11

三、李宁体育用品集团企业市场营销策略分析 12

（一）李宁体育用品集团企业简介 12

（二）李宁体育用品集团企业市场营销现状 12

（三）李宁体育用品集团企业市场营销存在的问题 14

（四）李宁体育用品集团企业完善市场营销的建议 15

结论 18

参考文献 19