网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要4

第一章 绪论6

1.网络营销研究背景6

2.网络营销研究目的及意义6

2.1宣传品牌：6

2.2推广网站：6

2.3发布信息：6

2.4促进销售：7

2.5网上调研：7

3.网络营销研究方法7

3.1搜索引擎营销：7

3.2即时通讯营销：7

3.3病毒式营销：8

3.4 BBS营销：8

3.5网络图片营销：8

第二章 网络营销发展过程中存在的问题8

1.观念偏差8

1.1企业方面8

1.2消费者方面9

2.基础设施不完善10

3.营销策略水平不高10

4.专业人才匮乏10

5.安全得不到保障10

第三章 对网络营销存在问题的对策11

1.树立网络营销观念和意识11

2.加大对网络基础设施建设的投入12

3.网络诚信体系的建立及相关法律法规12

4.进行第三信用认证、品牌背书13

5.大力提高网络营销策略水平13

参考文献：14

网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要

随着互联网技术的应用及普及，网络营销作为一种20世纪未出现的基于互联网络而形成的新型营销方式也取得了巨大的发展。就我国而言，网络营销已经从最初的萌芽阶段向专业化、产业化的方向发展。网络营销的发展对企业创造良好的销售环境、提高中产品竞争能力和市场占有率具有十分重要的现实意义。我国互联网技术发展起步较晚，但增长速度非常明显，经过十几年的稳步增长，中国互联网产业已经形成规模化，互联网应用模式也走向多元化，各种网络营销活动方式更是百花齐放，网络市场调研、网络广告、网络分销、网络促销、电商自主创业等网络方式高速介入到企业的生产经营活动之中，给人们的生活条件带来极大的便利，但网络营销为企业带来效益的同时也存在着众多的问题和缺陷。本文在对网络营销进行充分了解的基础上，旨在为相关单位解决在网络营销发展中存在的问题进行意见参考。

关键词：网络营销;互联网;广告;品牌背书