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移动互联网广告营销分析
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XCLW92799 移动互联网广告营销分析
内 容 摘 要1
1选题依据及意义1
1.1选题依据1
1.2选题意义1
1.2.1理论意义1
1.2.2现实意义2
2移动互联网广告研究文献综述2
2.1发展现状研究2
2.2商业模式研究3
2.3营销策略研究4
3移动互联网广告精准营销模式分析4
3.1大数据影响下的移动互联网广告营销4
3.1.1营销方式发生变革4
3.1.2移动营销产业链分析5
3.2 移动互联网广告精准营销的特点及优势6
3.2.1 有明确的目标受众和市场定位6
3.2.2 营销成本的可控性6
3.2.3营销效果可衡量6
3.2.4 精准的数据挖掘和分析7
4移动互联网广告营销发展趋势及展望7
4.1 移动互联网广告程序化购买进程加速7
4.2 基于大数据的社会化媒体营销价值深化8
结语10
参 考 文 献11
致谢13
移动互联网广告营销分析
内 容 摘 要
近年来随着中国 4G 技术的发展,移动互联网产业下的广告产业蒸蒸日上,诞生了立足在移动互联网终端下的移动互联网广告交易平台,在未来的移动互联网广告产业发展过程中,相信移动端的广告营销势必会成为广告主重要的营销阵地,但目前移动互联网广告产业在中国尚且处于发展起步阶段,业界人士也在对其商业模式进行一步步的摸索,许多广告主或广告代理商对移动端的广告效果持怀疑或不认可态度,尚且许多移动 APP 上程序设计师为了盈利设立了 VIP 去广告业务,许多移动用户对移动广告不点击、不买账,进一步阻碍了移动互联网广告产业在中国市场的发展。 本文以新闻传播学为视角,对移动互联网广告的概念、特点以及移动互联网广告交易平台进行总结分析,并在此基础上,探究国内移动互联网广告面临的商业环境以及广告产业链,深入分析移动互联网广告产业面临的问题和挑战,从广告产业链的各个角度进行分析,针对在移动营销中出现的问题进行对症分析,试图对国内移动互联网广告产业的发展提供一定的建议和发展策略。
【关键词】:移动互联网广告;移动广告交易平台;产业模式;策略
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