李宁公司品牌营销策略分析

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XCLW92812 李宁公司品牌营销策略分析

摘要1

1 引言3

1.1 研究背景及意义3

1.1.1 研究背景3

1.1.2 研究意义3

1.2 研究方法4

1.3 研究的创新点4

1.4 研究框架4

2 李宁品牌的营销现状5

2.1“一切皆有可能”品牌宣言的价值观体现5

2.2专业化定位5

2.3国际化步伐坚定5

2.4品牌定位较准确5

3 国际品牌的优势6

3.1品牌的扩散持续效应6

3.2品牌形象的烈火燎原效应6

3.3品牌的市场控制效应6

4 对于李宁品牌战略营销的分析建议7

4.1李宁品牌的产品策略7

4.2李宁品牌的价格策略8

4.3李宁品牌推广策略8

结论9

参考文献10

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