网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：与美国等发达国家相比，我国的网络营销起步较晚，但发展迅速。经过十多年的快速发展，中国的网络营销已经产生了大规模、多样化的网络营销应用、网络市场调研、网络分销、网络广告、网络推广、家庭经营等营销活动，并参与生产企业大型高速企业的运营和营销活动。当然，我国的网络营销给企业带来了巨大的利润，但也存在许多现状与缺陷。本文简要概括了网络营销的概念、基础与现状，分析了网络营销的概念、安全技术、网络基础设施建设、战略层次等现状，在我国企业实施网络营销的活动环节中，暴露出网络的运用与国情。本文在一定的理论基础上，针对上述现状提出了一些解决计划。在不久的将来，随着上述现状的逐步解决，尤其是电子商务立法的不断完善，网络营销这种新的营销模式将得到进一步的完善与发展，将给企业与社会带来更大的经济效益。

关键词：网络营销；互联网；居家创业；电子商务；互联网信息

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引言1

一、网络营销概述1

（一）广义的网络营销1

（二）狭义的网络营销1

（三）网络营销的通俗定义2

二、网络营销发展关键现状2

（一）网络营销发展现状2

（二）网络营销中存在的现状3

1、商家与社会消费者的观念现状3

2、网络建设与发展用户数量的现状3

3、网络基础设施不够完备3

4、社会化信用体系不健全4

5、商业支付体系不完善4

6、法律法规不健全4

7、人才方面的现状4

（三）网络营销的前景5

1、住家创业化5

2、微营销6

3、开放性营销9

4、网络营销人员年轻化10

三、网络营销发展对策10

（一）改变商家与社会消费者的观念10

（二）增强社会消费者的信心11

（三）加强网上购物的法律保护11

（四）网上操作要规范11

（五）网上购物要更具人性化11

文献