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论网易云音乐的营销策略
本文ID:149213
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XCLW81591 论网易云音乐的营销策略
内容摘要
音乐营销是一种以音乐为主要手段的营销活动,可以创造一种和谐的氛围,增加产品销售,在企业和客户之间传递情感,提升品牌形象。因此,公司应该把音乐营销作为他们商业战略的重要组成部分。音乐营销是指利用音乐与人产生共鸣,与人交流,通过网易云品牌营销应用,为大众创造良好的消费环境,带来身心愉悦,达到产品销售和品牌形象目的。本文基于内容营销分析网易云音乐品牌创意策略,展示音乐营销在网易云品牌营销中的作用,并提出将音乐营销应用于网易云品牌营销的主要策略。
关键词:内容营销;网易云音乐;策略
目 录
内容摘要I
1 绪论1
1.1 研究背景与意义1
1.1.1 研究背景1
1.1.2 研究意义2
1.2 研究现状(文献综述)2
1.3 研究思路与研究方法3
1.3.1 研究思路3
1.3.2 研究方法3
1.4 主要内容与写作框架4
2 品牌定位与营销策略现状与存在问题4
2.1 网易云音乐营销现状4
2.2 网易云音乐品牌创意策略存在问题5
2.2.1 网易云品牌营销方式缺乏新意5
2.2.2 网易云音乐品牌影响力受限5
2.2.3 网易云营销销售渠道覆盖范围有限5
2.2.4 网易云音乐用户群单一6
2.2.5 网易云音乐盈利不稳定6
2.2.6 网易云音乐售后服务跟不上发展的需要6
3 网易云音乐内容营销的品牌创意策略原因分析7
3.1 描述性统计分析7
3.2 方差分析8
3.3 相关分析11
3.3.1 影响网易云品牌效应的因素与网易云品牌态度的相关性分析11
3.3.2 网易消费者云品牌态度与购买意向的相关性分析11
4 网易云音乐的品牌创意改革措施对策建议12
4.1 自主创意能力得提高12
4.2 增强品牌知名度13
4.3 运用网易云音乐营销为消费场所营造出良好的购物环境14
4.4 运用网易云音乐营销提升消费者的关注程度14
4.5 运用网易云音乐营销作为与人沟通情感的重要介质15
4.6 运用网易云音乐营销找到网易云音乐和产品之间的契合点16
5 结论17
文献
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