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宜合服饰有限公司营销策略优化研究
本文ID:149238
(字数:12879)
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XCLW82078 宜合服饰有限公司营销策略优化研究
近年来,中国服装业的发展进入了非常困难的时期。一方面,国内市场对服装的需求仍不饱和,迫切需要具有民族特色和高品质时尚的服装品牌,以满足消费者对服装不断增长的需求。另一方面,随着中国改革开放的深入,以及互联网+时代的到来,外国服装品牌不断渗透到中国,占领了一部分消费市场,这对中国产生了一定的影响。服装制造业作为中国的传统产业之一,面临着两个威胁:内需上升和外部竞争。正确的品牌定位,实施相应的营销战略,是国内整个服装行业绕不过去的门槛。基于此,本文通过将理论与实践相结合,选取了宜合服饰有限公司作为研究对象,分析公司营销现状及存在的问题,提出宜合服饰有限公司优化营销策略的建议,包括产品、价格、渠道、促销策略优化,旨在为该公司的可持续性发展提供借鉴作用。
[关键词]:服装行业;营销策略;服装品牌
目 录
1 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究意义1
1.3 研究方法2
1.3.1 文献分析法2
1.3.2 调查分析法3
1.4 文献综述3
2 宜合服饰有限公司的营销现状3
2.1 公司概况3
2.2 公司营销现状3
2.2.1 公司产品营销收入状况4
2.2.2 价格策略现状5
2.2.3 销售渠道策略现状6
2.2.4 促销方式策略现状7
3 宜合服饰有限公司市场营销存在的问题8
3.1 产品设计抄袭严重、新品更新周期较长8
3.2 销售价格制定不合理9
3.3 线下线上渠道开发力度不够9
3.4 促销方式单一,品牌宣传力度不大10
4 宜合服饰有限公司市场营销策略优化建议11
4.1 以消费者需求为导向设计产品,体现“快时尚”11
4.2 结合市场需求定价与因地制宜调整价格12
4.3 加大线上线下渠道的开发力度13
4.4 以消费者需求为导向实施促销策略14
5 总结16
文献
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