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广东省开平市旅游市场营销策略研究
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XCLW94084 广东省开平市旅游市场营销策略研究
内 容 摘 要
旅游业是当今世界最大和发展最快的产业之一,在国民经济发展中具有十分重要的地位。近年来,江门开平市旅游业发展取得了长足进步,旅游业对经济社会发展的拉动作用越来越明显,旅游市场营销在其中发挥的作用越来越重要。旅游市场营销策略不仅影响到一地旅游业的发展,而且也关系到当地旅游总收入的提高。本文以开平旅游市场营销作为研究对象,站在市场营销角度,理论联系实际,分析了开平旅游市场营销发展现状、存在的主要问题,并根据开平旅游市场营销策略方面的不足,重点从碉楼文化、影视之旅、红色革命教育基地等角度出发,提出适合开平旅游市场营销发展的合理对策措施,旨在促进开平旅游市场的发展。
[关键词]:开平市 碉楼文化 影视之旅 营销策划
目 录
一、绪论3
(一)研究背景3
(二)研究的意义3
二、开平市旅游市场营销发展现状3
(一)旅游品牌价值成长空间较大3
(二)旅游产品具备深度开发条件4
(三)旅游客源市场具有扩张潜力4
(四)旅游产业具有市场化运作基础5
三、开平市旅游市场营销存在的主要问题5
(一)旅游产品开发不足5
(二)营销资源整合不够5
(三)旅游投资力度不大6
(四)旅游激励机制不够7
四、开平市旅游市场营销策略建议7
(一)规划先行策略:将旅游产业打造成重要支柱产业7
(二)资源整合策略:打造旅游产业完整产业链7
(三)营销宣传策略:形成互动共赢的强大宣传合力8
(四)多元发展策略:形成一批大型旅游综合精品项目9
(五)政策支持策略:营造旅游大发展的浓厚氛围9
五、结论10
文献
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