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诚信是市场营销的基础
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XCLW181582 诚信是市场营销的基础
目 录
一、诚信概述4
(一)诚信的定义4
(二)我国经济运行的诚信值4
(三)市场营销中的不诚信行为表现5
1.产品假冒伪劣现象严重5
2.价格波动频繁5
3.广告的虚假5
4.售后服务得不到保证6
二、诚信与市场营销6
(一)市场营销诚信的概念6
(二)市场营销诚信的重要性6
(三)市场经济离不开诚信营销7
(四)诚信营销是企业的无形资产7
(五)消费者期盼诚信市场8
三、构建市场营销诚信体系8
(一)构建诚信体系的必要性9
(二)诚信体系建设9
1.政府诚信体系建设9
2.企业诚信体系建设10
3.个人诚信体系建设12
内 容 摘 要
市场营销理论的发展是以成熟、健全的市场经济体制为基础的。市场经济从一定角度上说,是以商业诚信为根基的体制。我国正在努力建设具有中国特色社会主义市场经济,并且取得了令人瞩目的成就。市场经济是法治经济,而法治建设必须以诚信为本,诚信营销对我国社会主义市场经济建设而言至关重要。本文针对我国企业当前所呈现的诚信贬值、经营中弄虚作假、假冒伪劣等现象,探讨如何提高政府、企业和个人的道德诚信水平,建立诚信的制度环境。
关键词:市场营销 市场诚信 诚信危机 诚信建设
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