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中小企业市场营销问题研究
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XCLW188203 中小企业市场营销问题研究
一、中小企业的概述 1、中小企业的概念 2、中小企业市场营销的现状
二、中小企业市场营销存在的问题 1、市场营销观念落后 2、企业缺乏市场营销调研 3、产品的品牌策略和价格策略失当 4、营销渠道策略失当 5、营销人员素质低 6、营销管理不健全
三、中小企业市场营销对策探讨 1、树立正确营销观念 强化营销意识 2、重视市场调研 做好调查和预测 3、科学定价 确立名牌策略 4、增强对渠道的控制 高效利用网络营销 5、加强营销人员培训 建立能力强的营销团队 6、进行企业创新策略
四、总结
五、参考文献
内 容 摘 要
中小企业由于规模小,具有弹性,凭借市场灵活性,不仅可为国家经济发展产生重大贡献,也可以为就业人群提供较多的就业机会。先进国家和地区的发展经验说明,中小企业必将发展成为经济结构的主要支柱。因此,我国必须更加重视中小企业的发展战略的研究,使其对我国经济的发展起到更大的推动作用,造福于民。
中小企业在推动国民经济发展,保持市场繁荣、增加财政收入,促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用,是国民经济必不可少的重要组成部分。一方面,由于中小企业经济效益差,技术力量不足,水平较低,难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡;另一方面,中小企业在激烈的市场竞争中也有其优势的一面,即较强的灵活性和适应性,进入或退出市场动作迅速。因此,中小企业在市场竞争中要想立足市场,发挥优势,必须要根据自身的特点,采取一套行之有效的经营对策和竞争战略,扬长避短。
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