品牌价值评估研究

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XCLW168153 品牌价值评估研究

一、基本概念界定

（一）品牌的定义……………….1

（二）品牌的特征…………………………………….2

二、品牌的价值内涵……………………………….3

三、国内外品牌价值评估方法研究5

（一）传统品牌价值评估方法……………………..5

（二）现代典型的价值评估法………………………6

（三）英特品评估方法……………………………7

（四）艾克(Aaker)品牌资产五星模型………………8

（五）北京名牌资产评估有限公司评估方法MSD……9

（六）忠诚英子法……………………………..10

（七）小结 ………………………………………..11

四、结论……………………………………….12

内容摘要

品牌是一个复合概念，它由品牌的名称，品牌的认知，品牌的联想，品牌的标志，品牌的包装以及品牌的商标等要素组成的。它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称。自九十年代初以来，品牌一直是品牌和学术界关注的焦点话题，专家学者们针对品牌的定义，功能及特征所进行的研究也相当广泛。随着人们对品牌重要性的认识，品牌及其价值评估也越来越得到人们的重视。但是，中国目前的品牌价值评估状态不能使人满意，而且评估市场还存在许多弊病。中国已经正式入世，品牌兼并，收购和合资的活动日益增多，形式迫切，需要我们研究出一个公平，公正的品牌价值评估方法来规范中国的品牌市场，尽快的缩短中国品牌和国际品牌的差距。

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