关于搜索引擎在网络营销中的应用(二)

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经过很多网站多年的调查、对比发现：无论从成本、易用性及有效性方面考虑，搜索引擎就是目前最常见、效果最明显的网站推广方式，也是最为成熟的一种网络营销方法。搜索引擎对于网络营销具有极其重要的价值。

（一）优化网页设计，提高搜索引擎在网络营销中的作用

1、走出图片和FLASH的误区。不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，无法收录到搜索引擎中来。因为目前的搜索引擎技术通常是基于网页中的文本信息来进行检索的。

2、为每个网页设置一个相关的标题。网页标题中的关键词在搜索引擎排名时具有更高的权重。因此，我们最好把企业的产品放在标题中。

3、使用静动结合的网页。“静动结合”，即发挥动态网页网站维护的方便，又利用静态网页容易被搜索引擎检索的特点。

4、重视外部网站链接的数量和质量。网站被外部高质量的网站链接非常重要，这对于基于蜘蛛搜索的搜索尤为重要。

5、为搜索引擎访问网站提供方便。当用户开始检索时，搜索引擎的蜘蛛要到要到每个网页检索有效的关键词，但这些信息有时并不一定能被蜘蛛顺利发现。

6、正确处理各种关键词的优化关系。除了网页标题中应含有有效的关键词之外，网页内容、图片的alt属性meta标签等均可设置关键词，但重要程序有所不同。

(二）运用搜索引擎加注服务扩大网络营销的范围

首先，了解一下利用搜索引擎加注服务的几种方式：

1、免费登录分类目录：这是最传统的网站推广手段，目前多数重要的搜索引擎都已开始收费，仍有少数搜索引擎可以免费登录。没有经济付出看似很好，但是这种服务却存在着很大的不足。

2、收费登录分类目录：此类搜索引擎营销与网站设计本身没有太大关系，主要取决于费用。相比之下，有偿加注服务的好处就显而易见了。

3、搜索引擎优化：即通过提高网站设计质量，适应搜索引擎的计算法则，利用google等技术型搜索引擎进行推广。

4、关键词广告：是收费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示。

5、关键词竞价排名：是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

其次，了解使用搜索引擎服务的实现途径，其形式分为直接享受门户网站提供的直销服务和通过其业务代理商完成这两种手段。直销方式与中介服务虽然在本质上并无不同，但是在价格和服务响应方面还是有所区别的。

这是因为现在门户网站都普遍重视发展渠道分销的力量，它们对于代理商的重视程度要更高一些，像专人服务等保障，通过代理商的途经去申请服务反而会得到更快的服务处理响应、出现问题的时候解决起来会方便得多。

此外，各门户网站之间是不会代理自己竞争对手业务的，企业也只有通过代理商的帮助才能达到同时登录到各大搜索引擎的效果，不必去跑腿分别提交申请了。

（三）加强搜索引擎自身功能的开发，建立为网络营销服务的思想

搜索引擎经过几年的发展和摸索，越来越贴近人们的需求，搜索引擎的技术也得到了很大的发展。搜索引擎的最新技术发展包括以下几个方面：

1、为了提高搜索引擎对用户检索提问的理解，就必须有一个好的检索提问语言，现在已经出现了自然语言智能答询。其优势在于，一是使网络交流更加人性化，二是使查询变得更加方便、直接、有效。

2、搜索引擎为网络营销提供的方式趋于多样化。现在的搜索引擎除了继续采用免费的搜索引擎优化以获得从部分免费搜索引擎的检索机会之外，还采用各种付费的搜索引擎服务。

3、分行业、分地区的搜索引擎服务。随着互联网上信息量的不断增加，综合性的搜索引擎在检索某些类别的信息时显得不够精确，因此分类搜索和按地区搜索的服务将在一定时期内有其发展的空间。

4、去掉检索结果中附加的多余信息。有调查指出，过多的附加信息加重了用户的信息负担，因此，可以采用用户定制、内容过滤等检索技术。

5、将搜索引擎的技术开发重点放在对检索结果的处理上，提供更优化的技术。

互联网带来的不仅是一场信息革命,更重要的是它引起人类经济活动方式的深刻变革。网络营销就是在这样的背景下诞生发展的。而搜索引擎的发展也将给未来网络营销带来更加深刻的变革。搜索引擎营销以其方便的使用方式、快捷的信息定位，满足客户准确搜索信息的需求，它所提倡的低成本高效率的推广模式，结合传统的营销手段，将成为今后一种全新的整合营销模式。现有大多数的搜索引擎的发展和运营模式说明,未来的搜索服务将朝着专业化、个性化、媒体多样化、智能化的方向发展。随着搜索引擎技术的发展,搜索引擎营销方式也将发生深刻变化,借助搜索引擎进行企业推广越来越成为企业占有市场的重要营销手段。

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