浅析电子商务在化妆品行业的发展(一)

本论文在电子商务毕业论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

浅析电子商务在化妆品行业的发展

[摘要] 随着网络技术的发展和成熟, 上网人数的日益增多, 网上的商机也不断涌现，网络营销作为一种新型的营销方式受到众多企业和商家的青睐和重视, 网上营销已经成为可回避的商业命题,零售占社会消费品零售总额的1.86%。通过电子商务，人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的网上支付结算系统进行交易(买卖)。

而化妆品具有体积小、价值高，方便订购的特点，近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐，一时之间，化妆品成为仅次于图书、音像制品等少数几种在网上热卖的商品之一。

[关键词] 化妆品电子商务网络营销

化妆品适合网络销售的原因

1、企业可以充分利用化妆品网站加深与网上消费者的互动

企业建立化妆品网站，可以将所有的产品更全面的直观的展现在顾客面前，可以合理规划的让顾客方便的找到自己要的产品的信息及功能。同时可以即时收到顾客的反馈，不需要顾客直接跑专柜。

2、化妆品本身的属性与网络销售的要求极其切合

从产品自然属性看，化妆品成品包装体积小、容易储存和运输，也便于用文字来介绍其性能，在网上展示产品的外观等特点适合网络销售。

从产品社会属性看，化妆品的使用价值是美容，从情感方面能够满足消费者。销售化妆品，不仅仅是销售一种有形的产品，更是一种无形的服务，一种产品的附加值。

3、化妆品网络销售有良好的平台支撑

化妆品网络销售可借助大型电商平台，如：淘宝，京东等。依靠电商成熟的运作系统和网上支付平台，消费者在购买时也不用再过分担心资金和购物的安全性，客观上也为化妆品网络购物提供了优良成熟的运作背景。

因此，从网络销售角度看，化妆品功能效应及外观特征对消费者的感官吸引，是导致消费者通过网络购买的重要因素。一般而言，具有视觉冲击力的产品更利于采取网络销售模式。对于化妆品的产品属性及企业经营特点，适合采取网络销售的模式，消费者接受化妆品网络销售的倾向性也较强。

化妆品网络销售的现状

1、化妆品网络销售量增长

当今时代日化快消品市场份额增长迅猛，化妆品行业已成为拉动经济增长的常胜军之一。

截至2012年，中国国内的化妆品总市场份额已超越2000亿大关，其中网购交易额也突破600亿大关，与日本的化妆品零售总额基本持平。

化妆品行业犹如一匹黑马，在稳固线下渠道市场份额的同时，在电商等线上渠道也逐渐取得一席之地。化妆品电商即将成为电商行业杀出来的一批黑马，同时也给传统零售行业形成了一个猛烈的冲击。众多新渠道商家的异军突起，也给化妆品行业注入了新的血液。

2、消费者更注重口碑

2012年化妆品整体行业日均搜索指数较过去有所上涨，在8月甚至高达361万次搜索。在2013年年初，消费者对化妆品口碑的关注度比已高达15.3%，已超过品牌的关注。[ 据艾瑞咨询数据显示]

消费者对产品、品牌和口碑的关注依旧遥遥领先其他内容，消费者对直接购买、产品问询的热衷度也远高于虚拟的资讯介绍。如：“淘品牌”御泥坊，皇族养心堂，都是网民在对化妆品的选择中，口碑评价有相当高的认知度，使得口碑评价成为网民选择化妆品的重要参考，产品的口碑评价逐渐受到用户关注和依赖。

首页上一页 1 2 下一页尾页 1/2/2


上一篇：浅析电子商务在中小企业中的开展01	下一篇：浅析电子商务在餐饮业中的应用01

Tags：浅析电子商务化妆品行业发展

【收藏】【返回顶部】