移动互联网用户信息利用行为研究(二)

我们认为，利用移动终端接入互联网的网民是移动互联网用户信息利用行为研究的 主要对象。本文中的移动互联网用户信息利用行为是指以手机、ipad等工具作为移动终端 ，在感知不 的情况下，为达到主体某种目标，接入Intemet或GPRS网络，在需要信息时表现出来的信息获取、信息吸收与利用、信息交流的行为，以满足自身需求。对移动互联网用户 的信息利用行为的研究我们参考布鲁克斯的知识结构方程式 K(s)+AI=K[S+AS]，绘出移动互联网环境下用户信息利用的行为模型(见图 1)。移动互联网用户在原有知识结构下感知不足，产生需求，利用移动终端接入移动互联网，查找信息、浏览信息等。这其中有一个增值 的过程，进而选择性利用，达到新的知识结构，在外界刺激下这种新的知识结构又被打破 ，以此循环往复。

图 1 移动 互联 网用户信息利用行 为模型

以下将对移动互联网用户的信息利用行为作实证研究，从性别、年龄、学历、所在地 区以及用户的移动互联网的使用习惯等方面进行分析，包括一般描述性分析、相关分析和影响因素分析。

3 实证研究

问卷结构由用户的基本信息和用户的信息利用行为两部分构成。用户的基本信息有年龄 、性别、学历 、所在地区和使用的移动终端类型等。用户的信息利用行为具体包括使 用 的移动互联网服务、移动搜索、移动阅读等。本问卷调查对象是正在使用和曾经使用过移动互联网的网民。

3．1数据来源和研究方法 本文采用网络问卷调查法和统计分析法，以随机方式发放问卷，共回收有效问卷325份。应用SPSS19.0软件进行统计描述和统计分析，主要包括对数 据的描述性统计分析、卡方检验和 Logistic回归分析，利用分类变量的卡方检验分析性别、年龄段、学历、所在地区等对移动互联网用户某些信息利用行为的影响，用 Logistic回归分析这些因素对移动互联 网用户信息利用行为影响力的大小，认为P<0.05为差异具有统计学意义。

3．2数据分析

3．2．1样本的一般描述性分析(1)样本基本信息。性别分布概况是男性占43.69％（142人)，女性占56.31％ (183人)，女性略高于男性。年龄分布以35岁以下为主，占调查对象的96.62％，其中24岁及以下的占46.46％(151人)，25-35岁的占50.15％(163人)。此调查针对高等学历人员展开，分为专科、本科、硕士和博士研究生学历 3类 ，本科及以上学历占调查对象的91.38％ 。调 查对 象现 居地 主要在河南、北京、湖北、江苏、天津、广州等。为便于统计分析，我们把这些地区分为一线城市、二线城市、三线城市和四线城市，所占比例分别是21.85％（71人)、43.38％（141）、25.54％(83人)和9.23％(30人)，此问卷以来自二线城市的样本居多。

（2）样本基本条件信息。移动互联网用户最近半年平均每天使用移动互联网的时间集 中在2—4小时和6小时以上，所需费用、（通讯费除外）以10一20元居多。有 91.69％ 的用户使用智能手机接人移动互联网，手机网民成为移动互联网用户的主流，这与中国移动互联网络信息中心结论一致 。

3．2．2样本的相关性分析（1）移动互联网用户信息利用方式分析

表1 移动互联网的利用方式