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跨国公司中国本土化品牌营销战略研究——以新百伦品牌为例

本文ID:TXW819408

全文字数：6442

摘要

本土化策略是一个事物为了更好适应发展和生产，而根据市场环境而当地化发展的一个过程。经济全球化的进程在不断加快，和任何国家的跨国公司都面临巨大的竞争，我国企业也不另外。我们以新百伦品牌在我国实施本土化策略的方法为基础，很多方面可能对实现新百伦品牌在我国进行品牌营销为目标的因素分析，结果表明：对中国本土化策略不进行深透了解，对新百伦品牌营销是不利的，新百伦应该开展深入细致的市场调研，树立良好的企业形象，并且注重消费者的消费心理和东道国文化传统，对跨国公司在我国实行本土化品牌营销策略提供理论基础与实行依据。

关键词：品牌营销；本土化营销；跨国公司

摘要 I

一、引言 1

二、品牌及品牌营销战略的概念 2

（一）品牌的概念 2

（二）品牌的作用 2

（三）品牌本土化营销的战略概述 2

1.品牌本土化营销战略的概念 2

2.品牌本土化营销战略的意义 3

三、新百伦本土化营销的问题与原因分析 4

（一）新百伦实施本土化品牌营销战略存在的问题 4

1.产品线存在严重的不均衡 4

2.店铺形象落后，道具更新换代速度慢 4

3.业务整合过于频繁，损耗大量发展资源 5

（二）新百伦品牌本土化品牌营销战略存在问题的原因分析 5

四、新百伦本土化营销战略改善对策 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）推广策略 7

五、结论 8

参考文献 9

致谢 10

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Tags：跨国公司中国本土化品牌营销战略研究品牌

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