娱乐服务行业市场调查分析(一)

目  录

一、娱乐服务行业市场调查

（一）娱乐服务行业的经济环境调查..............................................................2

1.所在城市的经济特性，包括城市经济发展趋势和效益等...........................2

2.项目所在地区的经济情况，人口，同类行业竞争的发展趋势...................2

3.居民收入水平，消费结构和消费水平...........................................................3

（二）娱乐服务行业的市场环境调查..............................................................3

1.政治法律环境调查...........................................................................................3

2.地方政府对娱乐行业规定政策.......................................................................4

3.娱乐行业经营的法律规定...............................................................................4

（三）娱乐服务行业的区域环境调查..............................................................5

1.优良的区域环境，对娱乐环境起到重要的因素...........................................5

（四）娱乐服务行业产品调查..........................................................................5

1.娱乐服务行业现有项目综合调查...................................................................5

2.新技术，新产品，新工艺的出现及其产品的应用情况...............................5

3.目前同类项目的环境，功能，格局，服务等及顾客的接受程度...............6

（五）娱乐服务行业价格市场调查..................................................................6

1.同类产品价格分析...........................................................................................6

2.顾客对价格的接受程度...................................................................................7

（六）娱乐服务行业促销调查..........................................................................7

1.娱乐服务行业广告媒体使用情况调查...........................................................7

2.娱乐服务行业广告效果测定...........................................................................8

参考文献..............................................................................................................9

（一）娱乐服务行业的经济环境调查

1.所在城市的经济特性，包括城市经济发展趋势和效益等

上海为在华洋人聚居地，西风东渐，本土民众多崇洋心理及好奇心理，且贸易便利，为西洋之新奇技巧之物入华首选之地，于此地发展娱乐业，符合民众求新求变心态，有极好的潜在市场基础随着中国经济的发展，调查数据显示，2018年我国年轻人日常娱乐消费结构中，KTV以20%的比例，名列前茅，可见KTV在年轻人的日常消费中仍占有重要地位，深受广大年轻人的喜爱。娱乐服务业已经在第三产业中扮演啦一个十分重要的角色。尤其是像上海这样的大城市娱乐服务行业的发展已展现出强劲的发展势头和广阔的发展前景。服务行业带动了城市的发展，它使城市的功能不断多元化，促进了城市物质流、能量流、信息流和人口频繁流动发放型系统的形成。随着社会的发展，娱乐服务业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。娱乐服务行业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，娱乐服务业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。

2.项目所在地区的经济情况，人口，同类行业竞争的发展趋势

中国标志性城市上海人口约2,418.00万国民经济持续快速增长。地区生产总值从1990年的60亿元上升到2005年的2100亿元，2008年的3100亿元，年均增长超过15%。以先进制造业和现代服务业为主导的新型产业体系进一步完善，工业总产值超过4200亿元，占全市近1／4，其中第三产业增加值占生产总值49％左右。截至2005年底，浦东新区累计吸引来自100多个国家和地区的13000多家外资企业,合同外资超过300亿美元，吸引9300多家国内企业入驻上海,累计金额超过600亿元。纵览娱乐产业全貌娱乐业也因此成为现代城市不可缺少的功能性产物,酒吧,电影院,公共浴室,ktv等都是一种特点的娱乐空间。尤其是现代社会,随着人的解放和对深层次的理解与宽恕,内心深处也需要交流和适当予以满足的内容,在当今的中国很多人已经普遍感觉到“累”,一种难以缓解的疲惫感,需要相应的场所和制度安排,因此娱乐行业的竞争也非常激烈，娱乐行业因此也成为了商家看好的一个产业。上海市区大大小小的娱乐场所不下2302家,现代的人，不管老少都还能喜欢去KTV唱歌，去KTV唱歌不仅是一种很好的娱乐方式，而且也是人们在忙碌的工作之余的一个放松消遣的方式，正是人们的对KTV的需求越来越高，所以现在大街上到处都是KTV，不知道大家有没有观察过，在选择KTV的时候，KTV的名字会有一个很明显的区别，有的KTV前面会加一个量贩，而有的KTV就没有这两个字，那大家有没有想过，量贩KTV和普通KTV有什么区别吗？同行服务模式大同小异，娱乐场所比如ktv，其实量贩KTV是一个缩写，即大量贩卖的缩写，看到大量贩卖这几个字，大家应该心里都有数了，这说明这里的东西都是比较便宜的或者说是比较平价的，一般来说，量贩KTV的价格会比普通KTV的价格低很多，当然，除了价格上的区别之外，他们肯定还有其他的差别！大家都知道，去唱歌的时候，KTV一般是不能带吃的进去的，但是如果在KTV消费，买吃的话，那价格简直是外面的几倍，但是量贩KTV都会配备一个平价的超市，在这个平价超市里，里面的酒水和零食都是以普通价格来出售的，这也满足了很多顾客边吃边唱，或者是有的顾客不唱歌只想吃东西的需求！量贩KTV基本上都是一天24小时营业的，但是因为白天顾客会比较少，晚上顾客更多一点的原因，晚上消费的价格会更贵一点，但是还是要比普通KTV的价格便宜；而普通KTV只有在晚上开业；两者KTV的服务方式也是不一样的，量贩KTV一般是自助型的，消费者有需求的话要主动去找服务员，而普通KTV则有专人服务，因为这个差别，就导致了消费群体不一样，量贩KTV一般面向的是普通大众，而普通KTV面向则是商务人士！

分高等场所和普通场所,高等场所的消费者一般消费力度也高，消费群体也相对固定，那么普通场所消费力度比较平民，消费者群体也比较庞大，上海比较有名的娱乐场所，比如麦炫ktv,浦京纯K,k98派对时尚量版,这类型的娱乐行业价格在中上等,基本服务也都大同小异,现在ktv一般都是开卡满多少减多少来吸引消费者,服务铃引叫服务基本模式都一样没什么新颖感,面对消费者来说基本上也就价格,环境,服务来比较了。如在包厢点歌的计算机,也可以提供交互式服务,消费者可以直接点选服务项目,取代服务铃及减少服务人员进出。另外可以引进更先进的视听设备,包括120时三枪投射大屏幕,无线麦克风,3D立体环绕音响喇叭等,使消费者可以享受到更好的服务。