电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
免费论文
->
工商管理论文
营销4.0时代中小旅游景区发展策略(二)
本论文在
工商管理论文
栏目,由
论文格式
网整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看
另外,互联网移动终端的普及应用,如个人电脑、智能手机、平板电脑等,使信息的传播和接收可以随时随地实现,目标客群获取信息的渠道增多、可能性增大,从而使得中小旅游景区营销更具针对性和高效性。
(四)降低运营投资成本
首先,基于互联网时代网络社群的出现,目标市场的相关信息获取更加容易和便捷,中小旅游景区经营者和管理者往往不需要计划和开展专门的调研,如问卷调查、深度访谈等,而对网络社群的大数据进行挖掘和分析就可以获得有价值和有效的信息;其次,“微营销”时代社交网络的紧密性、多维性和复杂性为中小旅游景区的产品推广带来极大便利性,大大节约了中小旅游景区经营者和管理者在营销方面的人力、物力、财力和精力的投入,实现中小旅游景区与 “微营销”的无缝和高效对接。
三、营销4.0时代中小旅游景区发展策略
(一)基于用户产生内容(UCG)构建中小旅游企业吸引力体系
中小旅游景区发展的第一要务是打造核心吸引力。中小旅游景区吸引力体系是得以被游客关注的核心和关键,它依托于乡村的旅游资源和独特区位,形成中小旅游景区风格,拓展中小旅游景区产业链,构筑中小旅游景区发展模式,为游客提供食、住、行、游、购、娱全方位的服务和体验。
用户产生内容,也即UGC,指互联网用户将自己原创的内容在互联网平台进行展示或者分享给其他用户。根据用户产生内容,中小旅游景区企业可以深入了解目标客群中小旅游景区需求和动机,由此从以下几个思路进行中小旅游景区吸引力体系构建:
1.城市依托型
城市依托型最主要是在大城市周边,形成环城市乡村发展的这样一个圈层,它主要是为依托城市提供游憩的场所,也就是环城游憩带。城市依托型中小旅游景区的开发模式跟其他模式就不太一样,因为它可以借助良好的交通,优越的区位,以及广阔的市场腹地和较大的客流量,所以依托城市的中小旅游景区发展可以存在很多可能性。
2.大景区依托型
大景区依托型利用景区资源,可以把周边的中小旅游景区打造成接待、餐饮、住宿、娱乐体验为一体的产品,跟景区的观光游览、游憩形成互补。这个景区依托型主要的精髓就是“傍大款”。
3.产业依托型
产业依托型就是依托产业化程度非常高的优势产业,拓展产业观光休闲度假体验等功能,开发产业+旅游的产品组合。
4.文创依托型
文创依托型就是在挖掘固有的历史文化基础上,引入一些文化创意产业,使得历史文化更容易被现代旅游客群所接受的一种方式。这种发展模式本身就是吸引力,而且这种发展模式比较推崇的是保护先行,旅游促保。
5.民俗依托型
民俗依托型主要是依托非常丰富的民俗文化,通过将这些少数民族的文化或者这边非常有特色的民俗文化挖掘出来,进行旅游文化的孵化打造。
6.科技依托型
科技依托型就是用科技引导现代中小旅游企业发展,相当于“科技产业+旅游”这样一种模式。
(二)拥抱“互联网+”,打造中小旅游景区智慧营销系统
1.完善互联网设施,建设智慧旅游
实现旅游景区全Wi Fi覆盖,游客通过连接Wi Fi,免费连接上网,连接成功出现商户营销界面,可引导进入服务窗、微博、阿里旅行店铺等,进入服务窗后可立即向用户推送消息并享受O2O服务。
2.完善旅游景区官方网站,即时更新
中小旅游景区要做好门户网站完善工作,增加网站信息容量,丰富信息的内容,以较多形式的展现中小旅游景区特色,涵盖乡旅游相关的各类信息,并且及时更新当地旅游相关信息,以方便中小旅游景区者咨询和查询。建立官方网站预订系统,方便游客及时预定景点门票、酒店、车票、机票等,并保证信息的真实性。此外,将所有信息充分归类,从而简化网站的点击程序,使游客对所需信息能够一目了然。
3.开展O2O产品线和安全便捷的支付体验
用信息化武装中小旅游景区,能够将全网的营销能力连接起来,经营者可在开放的营销平台拓展新会员、全方位实时营销、提升会员黏性,从而实施精准的营销策略,形成自己的营销模式。
中小旅游景区景区内可进行O2O营销模式,首先,在微信公众号内设置购票选项,使用微信钱包直接购票支付;其次,在支付宝服务窗开设消息推送、会员卡绑定、菜单设置、手机网页浏览及预订业务,利用支付宝直接购票支付;最后,购票窗内使用支付宝和微信条码支付。充分利用旅游在线平台的优势,形成自己的营销模式。
4.引入创客,推动旅游供给侧的改革。
创客是一次基于互联网+介入中小旅游景区建设的计划和项目。创客群体主要包括以下几个方面:一是大学生创业群体,一部分大学毕业生毕业后在城市找工作遇到困难,而互联网使得乡村和城市的工作生活差异缩小,因此许多大学生愿意在毕业后创业;二是返乡创业的人士;三是创业的企业家,即可以引入一些愿意到去投资的企业;四是规划设计的专业机构,还有艺术家、小资的文艺群体,这些群体构造中小旅游景区的创客,他们才是推动旅游供给侧改革的重要力量。
创客是对中小旅游景区产品进行改革的重要力量,为中小旅游景区的发展注入新的活力。他们能够开发民宿客栈,经营休闲农庄,还有艺术工作室、酒吧、咖啡馆这样一些文创休闲的产业。创客还可以经营手工艺店,将乡村的土特产品包装升级,转变为旅游商品;也可以做农产品的电商,把农产品直接的通过电商销售出去。
5.借势VR技术,大力发展中小景区虚拟旅游
虚拟旅游借助虚拟技术,通过模拟现实或超现实景观,使旅游者获得身临其境的旅游体验。在互联网 + 时代背景下,中小旅游景区的营销应较大程度地满足、适应市场的需求,用网络虚拟情境来宣传中小旅游景区,满足因条件限制不能到达景区游客的虚拟感官享受,同时让受众真切地了解、体验中小旅游景区景区自然人文景观,刺激受众的旅游需求,激发受众的旅游欲望。
营销4.0时代的到来,一方面基于用户产生内容,为中小旅游景区发展的吸引力体系构建提供了思路;另一方面互联网+时代的多媒体和自媒体营销,为中小旅游景区的营销体系构建提供了渠道。中小旅游景区发展应拥抱互联网+时代,充分把握营销4.0时代的契机,争取一个更高的发展阶段。
参考文献
[1]林枫.分析中小旅游景区新媒体营销[J].旅游管理研究,2016(01):47-48.
[2]毕素梅,蔡道成,张侨.海南中部民族地区旅游营销战略研究[J].科技和产业,2018(09):45-49.
[3]邹亮.互联网+视角下的三圣花乡中小旅游景区营销对策研究[J].城市旅游规划,2016(09):143-146.
[4]李平等.互联网“微营销”在中小旅游景区发展中的放大能效分析[J].扬州大学学报,2018(09):78-82.
[5]李文秀.中小旅游景区电子商务营销模块创新研究[J].市场营销,2016(11):77.
[6]周路强.晋城市中小旅游景区营销策略研究[D].山西农业大学,2017.
首页
上一页
1
2
下一页
尾页
2
/2/2
相关论文
上一篇
:
薪酬制度与员工激励问题初探
下一篇
:
现代企业管理人才的
Tags:
营销
4.0时代
中小
旅游景区
发展
策略
【
收藏
】 【
返回顶部
】
人力资源论文
金融论文
会计论文
财务论文
法律论文
物流论文
工商管理论文
其他论文
保险学免费论文
财政学免费论文
工程管理免费论文
经济学免费论文
市场营销免费论文
投资学免费论文
信息管理免费论文
行政管理免费论文
财务会计论文格式
数学教育论文格式
数学与应用数学论文
物流论文格式范文
财务管理论文格式
营销论文格式范文
人力资源论文格式
电子商务毕业论文
法律专业毕业论文
工商管理毕业论文
汉语言文学论文
计算机毕业论文
教育管理毕业论文
现代教育技术论文
小学教育毕业论文
心理学毕业论文
学前教育毕业论文
中文系文学论文
最新文章
热门文章
推荐文章