浅谈企业的品牌战略

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摘要

一、品牌战略概述

（一）品牌的概念与作用

（二）品牌战略的定义与目的

（三）品牌战略的八大要素

二、品牌战略管理

（一）品牌竞争战略

（二）品牌价值管理

（三）品牌公共关系

（四）品牌国际化战略

三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题

（一）品牌缺乏足够的市场影响力

（二）品牌缺少创新能力

（三）将广告作为经营品牌的重点

（四）不重视品牌管理

（五）品牌缺少抗风险能力

（六）品牌国际化能力弱

四、企业品牌战略的实施

（一）进行科学的品牌定位

（二）合理进行品牌延伸

（三）增强企业开发与创新能力

（四）强化品牌的法律保护意识

（五）建立完善的品牌战略管理体系

（六）树立品牌营销观念

结论

参考文献

摘要

在当今市场激烈竞争中，品牌成为众多消费者购物的第一反应。所以，品牌的战略也逐渐被更多企业重视，它的实施是从企业的总体再到每个员工以及经营过程。一个品牌的成就是一家企业的高度战略，它与整家企业的发展相互关联。也与自身企业的长远发展相互关联。如何强化品牌意识，正确实施品牌的发展战略。它是一家企业的无形资产，无形的财富。只有提高品牌竞争力，才能提高企业在市场的竞争力。所以，品牌的战略是企业强大发展的必要条件。

浅谈企业的品牌战略

一、品牌战略概述

在明白品牌战略之前，我们要知道什么叫做品牌，品牌不是商标，要知道其真正的含义。

（一）品牌的概念与作用

品牌的概念

品牌是和商标相互关联的，是建立在商标之上，只有注册了商标，才真正意义有了自己的品牌。品牌它所显示的是商品的特性，性能，服务以及感觉等。它是一种市场慨念。品牌是鉴于商标的基础上发展起来的。但它所在的意义更加丰富。它具有合法性，可靠性，特性等。而商标只是一种实体的标志。它是一种有型信息。

品牌的作用

拥有一个强势品牌可以为企业创造长期的、也许是永远的利润。也是国家促进可持续发展的重要保障[1]。

具体说来，品牌具有以下几个方面的作用：

1.品牌是产品质量的保证

消费者在购买产品的时候第一选择会选择市场认可的，而市场认可的产品在质量方面往往都是被众多消费者信任的，有着良好的口碑宣传。这就说明品牌是产品的质量保证

2.品牌是企业形象的重要标志

好的品牌代表着良好的企业形象。如今的市场竞争中，质量已不再是企业竞争的重要因素，更多的则是企业形象的竞争。因为现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小，人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响[2]。

3.品牌能受到法律的保护

知名的品牌它是更受法律保护的，像国家的免检产品都是对知名品牌的认可。这也体现了品牌的经济价值。

4.品牌能够进行更好的广告宣传

知名的品牌市场认可度更高，口碑也更好。即可省去一部分广告费也让消费者为自己的品牌做了宣传

（二）品牌战略的定义与目的

品牌战略的定义就是站在整体发展的角度上，对整体环境的分析，生产处让更多的消费者更喜爱的产品。从中提高品牌的号召力，知名度，和客户忠诚度。最终提高企业的核心竞争力。

从国家的角度来讲，企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建设。毫不夸张的说，一个国家知名品牌的多少代表着该国经济发展水平和竞争力水平，所以，品牌战略是我国经济迅猛发展的必要战略[3]。

（三）品牌战略的八大要素

1.品牌与产品质量

品牌的战略发展与质量生产是相互关联的，一个知名的品牌要有良好的质量作为基石才能发展的更远。只有良好的质量赢得客户，客户才会认可品牌。

2.品牌与技术开发

品牌的战略发展是基于技术之上的，在这个创新的社会环境下，人们的需求总是在不断变化。只有有着不断创新不断发展的先进技术才能不被消费者所淘汰。才能一直领跑市场。

品牌与企业信用

品牌的战略发展与企业信用是相互映衬的，信用是反应消费者的认可度，只有消费者认可产品品牌才会得到认可。

4.品牌与企业文化

什么是企业文化？这似乎是一个抽象的概念，但却能在企业的各项事务工作中所体现。企业文化就是公司的文化氛围，是公司在日常的生产经营中，在企业的核心价值观的指引下，逐渐在公司内部形成的群体的文化效应，其中大部分是受企业领导者得风格特点形成的，也有一部分是全体企业员工在企业领导下形成的集体意识。这种企业问题能够体现出企业的价值观、企业精神、道德精神、企业制度、企业使命等多方面内容。如企业的顾客至上的服务理念，以及在各种捐款活动中体现的企业道德精神都是企业文化理念的展示。其实，品牌本身是一种文化，品牌文化所表现的实际上是企业的文化和价值理念[4]。

5.品牌与市场规模

当一个品牌有知名度后，那么它便有了一定的市场规模哦，如果一个品牌还有一定的地域局限性，那么它的发展肯定也有局限性。所以，一个知名品牌的诞生它都是具有一定的市场规模化，有了市场规模化之后品牌也能创造更多被市场认知的多样化产品。

6.品牌与企业人才

优秀的企业都是有着优秀的人才，人才对于企业的发展是最为重要的。

7.品牌定位、设计与策划

品牌的策划可以塑造品牌的形象。一个成功品牌的策划，意义超过产品本身，并且能够创造出其它附加价值[5]。

8.品牌整合营销传播

在市场宣传中，要把各式各样的市场广告整合开展，才能在不同人群中建立品牌效应。

二、品牌战略管理

（一）品牌竞争战略

1.单一品牌战略

企业的发展，从刚开始基本上都是从单一产品开始的，单一的产品更能让消费者记住企业，就像苹果公司。在生产手机上从刚开始都是一款手机，在它的苹果4代手机上市的时候。用它先进的技术时尚的外观赢得了市场。树立了较好的口碑。

2.多品牌战略

在许多大型企业中，都是拥有众多的品牌。它可以一个较好的品牌传递更多的品牌。从而创造更多的经济价值。

3.复合品牌战略

在很多有着知名品牌的企业中，它们都往往有着更多的子品牌。不同的品牌定位品牌层次适合更多的品牌消费人群。就像五粮液公司，五粮液是主品牌，定位高端市场，旗下又有五粮春，五粮醇等中端品牌定位中端市场。这样整个企业在市场全面开展营销。提高了整个品牌的市场效益又拥有强大的品牌效益。

（二）品牌价值管理

品牌的价值管理是让企业长远的发展有着更为有回报的收益，品牌是一种无形资产，但是可以带来强大的收益。提高企业的价值。

（三）品牌公共关系

品牌公共关系是品牌传播的渠道之一，是深化市场赢得客户的途径之一，因此，公共关系相当重要。比如政府公共关系，它的宏观市场调控。媒体公共关系，它的网络媒体宣传。都是在无形中对企业品牌进行宣传疏导。

（四）品牌国际化战略

信息技术的进步加快了国内外企业的交流和获取大量的信息，各国企业品牌纷纷趋向国际化市场，扩大品牌的知名度，同时也增大了市场份额。当然，品牌的国际化也应具备相应的条件。首先，品牌文化的价值理念要清晰，在战略策划上要充分认知当地的文化，同时要赋予品牌具体的品牌形象，无论是品牌形象上，还是其代言人上都要有其特征[6]。

三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题

近年来，我国经济迅速增长，但我国的企业与一些国家相比还不够强大。许多企业的经营状况还是不够理想。原因是我国缺少能够影响市场、走向世界的品牌。与国外品牌相比，国外品牌的品牌观念和管理方面已经相当成熟，而我国大多数企业在这方面还在普及应用阶段；在品牌意识上国外品牌已经上升到了保护知识产权的高度，而国内品牌还存在与打击假冒伪劣做斗争。最重要的是国外企业靠经营和技术在品牌战略上取胜，而我国的部分企业却只把重点放在宣传和营销上。

（一）品牌缺乏足够的市场影响力

有着市场影响力的品牌，不仅能够扩大市场占有力，也更有利润的上升力。

（二）品牌缺少创新能力

在我国的企业中，品牌创新的我们的软肋。因为在品牌的研发中会花费巨大的研发资金，所以往往更多企业照步就班的将国际知名品牌的产品进行研发。就形成了一种山寨风潮。永远跟随别人的后面。

（三）将广告作为经营品牌的重点

在我国，很多企业都进行了大量的广告宣传，媒体等宣传铺天盖地。大街上，报刊上，到处都是广告，甚至就连电视剧都大量的插播广告，一度让人们产生反感。顾客的忠诚度不仅仅是依靠广告达成的，企业要注意品牌的规划设计和持续优良的品质。产品如果不如广告宣传的那么好的话，顾客甚至会产生负面情绪，这样负面的宣传会让企业遭到淘汰[7]。

（四）不重视品牌管理

在我国的企业中，很多企业在发展初期都是相当迅速，注重品牌宣传。扩大市场规模提高市场占有率。在快速的市场发展中往往就会出现管理不善。很多企业就是管理不善瞬间崩塌，也只是昙花一现。只有提高品牌的管理才会让企业更健康的发展。稳固的生存。

（五）品牌缺少抗风险能力

企业的经营难免都会出现很多风险性，不管是技术，商标等等。面临着市场的假冒产品，生产的质量问题。当危机发生时更多的体现公共问题。只有更好的预防危机，才不会出现危机。

（六）品牌国际化能力弱

品牌的国际化能力的强弱，体现的是市场的发展远近。没有国际化的品牌，就只能在本土进行发展，受到了地域局限性的限制。像苹果这样的知名国际品牌，就是因为它具有国际化的知名品牌。所以它的任何一款新产品上市都会在全球市场获得很好的效益。也能成为今天的世界500强。

四、企业品牌战略的实施

（一）进行科学的品牌定位

现在市场下，各种各样的品牌鱼龙混杂。数不胜数。如何让消费者专注我们的产品，其中之一就是要看和其它的产品有何区别。这就是市场定位。市场定位是相当重要。比如说喜欢IOS操作系统的用户，它会想到苹果手机，喜欢安卓系统的它会想到谷歌手机，这都是市场定位的作用。让更多的用户群定位在自己的市场之下。科学的定位也为其自己的品牌有着更清晰的发展方向。

（二）合理进行品牌延伸

品牌的延生就像一颗大树，主干是品牌，而它的分枝以及分枝中的分支就是基于主干创造的。这样不仅可以提高市场的产品率，也提高了市场的占有率。增强了其核心竞争力。

（三）增强企业开发与创新能力

一个好的企业能够发展到何时就取决于它的开发能力和创新能力。看现在市场上的百年品牌，它们都是拥有自己最强大的研发团队。引领世界不断向前。只让众多模仿者在身后，当被不断的山寨的时候，又提推出自己的创新产品。改变市场。

（四）强化品牌的法律保护意识

品牌是企业的和国家的宝贵财富，企业要加强品牌的法律保护意识。品牌的法律保护概念可以转化为商标的法律保护概念，商标的注册就是法律要保护的问题，注册的目的是企业通过法律获得自己的商标权。商标权是专用的，其他企业不可以用，商标权有地域性，如果在一个国家核准注册，那就只是在该国领域内是有效的，其他国家不发生效力8]。

（五）建立完善的品牌战略管理体系

建立完善的品牌战略管理体系需要企业的重视。企业做强品牌需要品牌战略，品牌战略的实施又需要好的战略管理体系。品牌的科学管理能让品牌的发展更加稳健。有了完善的品牌战略管理体系，企业才能准确的制定出在不同的阶段企业应采取哪种品牌竞争战略 9]。

（六）树立品牌营销观念

品牌营销是推动品牌成功的关键因素。品牌营销能够让消费者知道该产品并且能够区分其他同类商品，因为品牌的营销是一种企业文化和经营理念的渗透，而且品牌营销要求企业的产品要以顾客的需求为导向，从而更能深入消费者的内心10]。

结论

品牌是企业发张脸面，品牌的战略发展以及成为企业的关键。这几十年来，中国的经济有了不错的发展。这些发展离不开品牌的发展。正是有了强有力的品牌竞争力才会让企业有更好的长远发展。在企业的战略发展中，我们更还是初级阶段。还没有具有国际化具有竞争力的品牌，这需要我们队自己的生产技术，队自己的生产产品质量把好关。创造出具有更强更好的产品才能被市场的消费者认可也才能够提高品牌美誉。而在创新方面，我们缺乏的是人才和资金。很多企业吝啬于将大量的资金投入到无形的研发中。而是花低廉的价格去模仿别人的产品。这样只会让我们的产品永远跟随别人后面。永远不会引领市场潮流。只有有了品牌战略管理，做好市场公关。提高产品核心竞争力。我们才能走向国际市场。

参考文献

[1] 陈斌. 企业品牌战略与管理[J]. 现代企业教育, 2007,(02):7-8

[2] 张世贤. 现代品牌战略[M]. 北京:经济管理出版社, 2006:23-36

[3] 迈克尔·波特, 竞争战略[M].北京:华夏出版社, 2004:47-49

[4] 刘光明. 现代企业文化[M]. 北京:经济管理出版社, 2005:37

[5] 张景顺. 市场营销[M]. 南京:东南大学出版社, 2003:57-62

[6] 孙苏. 构建具有强势品牌竞争力的研究[J]. 当代经理人, 2006,(02):2-3

[7] 唐文. 我国企业品牌战略中存在的问题与策略[J]. 安徽水利水电职业技术学院学报,2004,(02):4-6

[8] 张小刚. WTO时代中国企业品牌建设研究[D]. 西安:西安建筑科技大学, 2006

[9] Stephen.P.Robbins, Mary Coulter. Management [M].Beijing: China Renmin University Press, 2008:286-314

[10] Jacob Jacoly, Jerry Colson [J].Journal of Costumer Research, 1991, 26(03):12-15