城市中学生消费心理与消费行为

城市中学生消费心理与消费行为
 随着社会经济的发展，社会上的消费种类日益增多，消费形式也多样化。中学生作为一个特殊的消费群体，他们的消费心理与消费行为都值得我们去关注和分析。城市中学生所生活的环境、接受的教育以及正处在成长期的年龄阶段，导致他们拥有着与众不同的消费观。因此，针对城市中学生消费心理与消费行为研究是非常有意义的。
消费心理与消费行为的定义，以及研究目的。
 消费心理是指消费者在实行消费行为时所思所想。消费行为是指消费者在从物色商品，到购买，再到使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切活动的总称。这两者之间有着必然的联系，相互影响，相互制约。
 在这多姿多彩的世界，琳琅满目的饰品、漂亮的服装、款式新颖的文具，所有的一切无时无刻不在吸引着我们。再加上中学生心智尚未成熟，他们对很多东西都会认识不清，很容易产生错误的消费心理与消费行为。特别是城市中学生，他们生活的环境直接对他们的消费观产生了影响。因此，我们应该重视中学生的消费心理与消费行为，正确的引导他们，使他们拥有健康的消费观。
 二、城市中学生消费心理与消费行为存在的问题
 1、消费盲目性
 在城市中东西多，花样也多，什么样的新鲜事物都是从城市中先发展起来的。很多学生的父母因为要上班，很少管理学生的生活，给他们一定的生活费由他们自己负责采购自己想要的东西。也不会去管他们到底买了什么东西，是否有用。中学生是处在成长阶段，心智和思想都不成熟，他们很容易跟风，看到别人买到的东西，觉得漂亮或者可爱，也会去买。由于广告和传媒的影响，他们就凭着明星效应去购买一些自己根本承受不起，也不需要的产品。
 2、过份追求美丽、消费成人化
 曾经，在一所高级私立学校门口见过这样一道风景，很多学生刚从学校门口出来，就到学校周边的房子里换掉校服，穿上自己喜欢的漂亮衣服，跟着同学一起去逛街。他们逛街都喜欢购买一些小饰品，挂在衣服上，手上等等。
 有许多学生，为能使自己看起来像大人一些，经常可以见到很多中学生购买化妆品，他们给自己化妆，特别是周末时，经常可以看到一些中学生穿着光鲜，脸着薄妆逛街。因为学校不充许化妆，他们就简单的化一下淡妆。为了美丽，他们也跟成人一样去减肥，买不起减肥产品，他们就减少食量以达到减肥效果。
 3、攀比的消费心理和消费行为
 拥有攀比的心里，可以是说人们与生俱来的，可是在这些城市中学生里却显得格外的凸出。他们经常会拿着一些东西跟同学们相比，他们在乎的不是东西本身的实用价值和它所带来的乐趣，而在于“向上看齐”“人无我有”的夸耀性心理。
 经常听到有些学生难过的回到家里，说同学有什么品牌的衣服，什么品牌的香包，穿什么名牌的鞋，戴什么贵重的手饰，而自己则什么都没有。有很多学生会因为此而跟家长闹别扭，生情绪，将时间和精力都用在如何才能拥有跟同学一样的品牌装扮。
 4、过高的手机消费和上网消费
 [ http://hi.baidu.com/zhanghong802/blog/item/  《中学生手机消费调查》报告]据调查，我们城市中学生手机消费相当高，他们所购买的手机价格都是在2000-3000元之间，约占总数的76%，高于3000元和低于2000元的手机占20.3%，1000元以下无档次的手机却无人问津。他们使用手都要求要上档次，而且经常跟同学之间，打电话，发短信等，手机话费每个月也都达到了一个很高的数目。先不管学生的消费高或低，就这些消费，他们是从何而来？
 现在的城市中学生，基本上每个人都会上网，很多家里都自备电脑。然而由于家里有家长的管制，限制了他们的上网内容和上网时间，所以他们经常跑到外面的网吧去上网。网吧里的上网费一般是每小时2-4元，他们有时间一上就是几个小时，这对于中学生来说，也不是一笔小数目的开销。
提倡正确的消费心理与消费行为
1、加强中学生的思想教育、提高消费意识
 随着社会经济的发展，人民的生活水平也在不断的提高，中学生消费也从一开始的伙食费增长到其它的虚有消费上了。因此，我们应该加强中学生的精神文明和思想政治上的教育，教导他们要勤俭节约，有目的，有需求的消费。不应该购买一些豪无实用，却又花费大的东西，也应该消除除攀比的心理。不能说要学生不追求美丽，所谓爱美之心人皆有之，但也应该有个限度，特别是中学生，应该把时间和精力都注重在学习上。
 提高学生的消费认识，要培养学生的识别能力。对于一些广告上吹虚的东西，不应该盲目的追随明星效应，应该根据产品的实用功能去选择。虽然，生活在城市里，但并不是每个家庭都富裕到可以任由学生挥霍，应该加强学生的思想观念，不应该虚伪，正视自己的生活环境，根据自己的家庭条件去选择要购买的东西。
 2、培养中学生正确理财观念
 我们应该从小就培养学生的理财能力，使他们懂得爱惜钱财，不浪费。要培养学生的理财能力，首先应该做的就是家长，不应该溺爱孩子，应该有方式的教育孩子成长。不能像有些家长一样，孩子要多少钱都给他多少钱，也从来不过问孩子在做什么，需要什么。我们应该多关心孩子，不让他们的心灵感觉空虚。
 当然理财是很重要的，但我们也应该教导孩子应该如何去理财，怎么才是正确的理财。要让他们有计划，有目的性的花钱。应该要购买的东西就可以去购买，不应该购买的东西就不必要去买。有些学生，为了能够省钱，连饭都不吃好，每天都只吃些路边摊的零食，麻辣之类的东西，虽然这种花费要比吃一顿饭要省很多，但这并不利于身体的成长，这种观念是不正确的。
3、提供城市中学生体验生活的机会
 在城市中，很多中学生之所以会无节制的花钱，手机消费等为什么会这么高，那是因为他们并不懂得生活的艰苦，挣钱的不易。因为他们生活的环境就是要什么就有什么，自己想要什么父母就会买什么，所以他们并不懂得珍惜物质的可贵。所以，我们应该提供一些下乡或体验生活的机会给城市中学生，让他们了解城市的繁华也只是别人辛苦堆砌起来的。让他们体会到挣钱的辛苦，生活的艰难，父母给他们这样充足的生活也不易。这样他们就会懂得如何去珍惜眼前的生活，如何去珍惜别的劳动成果，有目的，有计划的去消费。
 总之，中学生是我们的接班人，我们应该要关心和爱护他们，应该教育中学生要有正确的消费心理和消费行为，这样我国的将来才会更加美好。