怀柔区渤海镇旅游业发展研究

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在全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的时代背景下，京郊旅游业迅猛发展，随着经济的逐步发展与开放，每年都会有一大批国内外游客来到京郊地区旅游度假。与此同时，旅游业的发展带动了周边地区相关产业的发展，比如餐饮业、交通业，以及农副产品业等。怀柔区位于北京北部，是著名的旅游风景区，每年来到此地的游客都络绎不绝，旅游业成为怀柔经济发展的支柱产业。近年来，民俗文化旅游又成为当今世界旅游发展的新潮流，这种旅游项目既满足了旅游者了解和体验民俗风情的的需求，又能保持民俗文化的独特性，因此越来越受到国内外游客们的欢迎，越来越多的游客加入到民俗文化游的大军中来。
一、渤海镇旅游业概述
渤海镇位于怀柔区的中西部地区，在渤海镇里有很多著名的旅游景区，例如慕田峪长城、响水湖、箭扣长城、原始部落等等。其次，怀柔的板栗也是远近闻名，畅销国内外的，赏栗花、闻栗香，以及采摘板栗，都是游客们热衷的活动项目，每当板栗成熟的时候，都会有大批的国内外游客聚集到板栗采摘园内，在尽情享受自然风光的同时体验亲自动手采摘的乐趣。另外，这里还以虹鳟鱼的养殖和垂钓而著名，每到旅游旺季，都有不少的游人来到这里垂钓，并且可以亲自动手烧烤虹鳟鱼。近几年来，渤海镇的旅游发展由以前单纯的观光旅游逐步发展成为观光与民俗相结合的模式，这一模式主要由乡村民俗游和文化旅游构成，最具代表性的就是位于渤海镇境内的响水湖和慕田峪长城这两个旅游景区，其中前者以民俗接待为主，而后者以文化旅游为主，兼顾民俗接待。
乡村民俗是人类与乡村自然相互作用过程中所创造出来的所有事物和现象的总和，关于乡村民俗旅游可以这样理解：它是在乡村范围内，以特定的乡村地域或民族特色的传统风俗为文化资源，并且加以保护、开发的旅游项目，乡村和民俗是它赖以存在的基础。这种旅游产品大多以村为单位，并且民俗区基本上都位于各个景区的附近，既有本身的乡土特色，又带有一定的景区内的文化氛围，二者相辅相成，相得益彰。
在渤海镇境内，几乎每个旅游景区周围都有一到两个民俗接待村，发展最早，也是最正规的一个民俗接待村位于响水湖附近的庄户村，那里几乎每家都是民俗接待户。随后，慕田峪长城、原始部落等景区附近也逐渐发展出一定规模的民俗接待区。响水湖自然风景区距怀柔城区28公里，总面积18平方公里，天然锦绣，集长城、古洞、山川、泉潭、飞瀑于一体，空气与山泉水质经测验均属于一级标准，是京郊一处得天独厚、秀丽多姿的旅游胜地。响水湖并不是因为有一片很大的水域得名，而是在泉水的源头，泉涌如注，千米之外便可听到听湖水的响声，系怀柔第一大泉，故此得名“响水湖”。庄户村与响水湖的源头仅几步之遥，步行十分钟便可到达，2004年被评为市级民俗村。这里四面环山，风景如画，蜿蜒起伏的古长城横卧于南山之上，著名的玉石楼、火焰山、九眼楼点缀其中。该村途径响水湖景区,这里盛产苹果、鲜杏、板栗、核桃等多种名优特果品。
文化旅游顾名思义就是指像长城这样具有一定历史文化背景的旅游景区。乡村的文化旅游主要包括以下几个类型：田园景观文化旅游、民居建筑文化旅游、农事农耕文化旅游、村野风习文化旅游、家庭生活文化旅游以及乡村艺术文化旅游等。慕田峪长城属于古建筑文化旅游，每个到慕田峪长城来旅游的人都知道长城对于中华民族的历史意义。
二文化旅游在发展中遇到的问题
乡村的文化旅游业一般都具有自然性、纯真性和脆弱性，既然具有脆弱性等特征，那么在发展过程中就会遇到一些难以解决的问题。
1、文化遗址遭到损坏
对于一些著名的建筑物、文物古迹等设施，在现代化的大都市里越来越少见，所以人们见到这样的建筑物不免有些好奇和兴奋，于是就总会有一些不文明的现象出现“某某到此一游”、“某某留念”等字迹随处可见，满足了一些人的虚荣心，但是却影响了建筑物的整体形象。甚至更有些人想把自己喜欢的某一部分作为私有财产带走，明知这样做不对，却仍旧想方设法满足自己。这样不仅影响到名胜古迹的整体形象，更破坏了它的完整性，如果每个人都拿走一部分，可能不久之后它就不再存在了。
2、错误的理解和认识历史文化
很多人到慕田峪长城来旅游就是因为这段长城在历史中起到了不可替代的重要作用，人们为了一睹它的风采，不顾路途遥远来欣赏它。可是有些人并不知道这段长城的由来及其历史作用，甚至有些人对它有错误的认识，与其它事件混淆。对于中国人来讲，长城是中华民族的文化象征，每个人都应该知道关于长城的知识。外国游客是慕名而来，而中国的游客就应该是为学习纪念而来。
三、解决办法及发展策略
在乡村民俗游已经发展到成熟阶段的时候，遇到了一些严重的问题，如果这些问题不解决，民俗游就不会有更好的发展，甚至会逐渐走下坡路。再者事物发展到成熟阶段最需要做的就是有所创新、有所突破，才能向更高的层次发展。以下是我根据之前的调查得出的一些建议和发展对策：
1、政府、村委会及相关部门制定统一标准
对于一些服务项目的收费标准，有关部门应该制定相关政策，规定统一价格或是统一的价格范围，允许各户因条件有所不同而调高或降低价格，但是应该有一个范围，不能过高，也不能太低，避免不正当竞争的出现。有些游客来到农家院就是为了品尝野味，于是很多户主就到山上采摘野菜、野果等食物，这种行为一方面存在一定的安全隐患，另一方面也不利于对自然环境的保护，只知道采摘，不懂得种植，总有一天生态平衡会被破坏。因此不能光采摘不种植，要边采边种，以便维持自然界的生态平衡。但是野生植物之所以被称为野生植物就是因为不是人工种植而得来的，所以要对其加以保护，不能过度采摘，必要时可以制定相关政策、法规。
2、提高安全意识、完善安全设备
外出旅游，不仅游客要有安全意识，景区所在地的居民们，尤其是民俗接待户的农民们更要有安全意识，供给游客们的饭菜一定要清洗干净再进行烹制，饮品更要注意，应及时制止游客们喝生水、吃未清洗的野生果子，对于那些不能确定是否可以食用的野生动植物更不能轻易食用，还要及时提醒游客们哪些地方不能随便出入或攀爬，以免造成危险。为提高人们的安全意识，可以在醒目处悬挂或书写标语，但要注意不能影响整体环境。
在安全设备方面，建议每家每户准备应急防火器材，简单急救设备（如医药箱）等，还要明确标出安全出口等，一旦遇到危险可以很快逃脱。有些户主为了提高接待能力，私自拆建房屋等行为应该禁止，要确保游客及户主的人身安全。
3、减少模仿，发掘自己特色
既然是民俗旅游，可以把知识性和娱乐性结合起来，增大知识传授和艺术欣赏活动的分量，由单纯的“求乐”、“求美”向“求知”、“求新”的方向发展。在活动的形式上要求新求异，避免重复，多开发一些多元的、健康的文娱活动，比如棋牌类、拔河等简单易行的活动，时间地点方便掌握。另外，村委会或者接待户户主还可以制作一些与当地的民俗风情或者临近的旅游景区相关的宣传手册，文字配合图片、理论配合实际，让游客对这个地方更加了解和热爱。还可以制作一些简单的纪念品，如果是手工制作的就更好了，纪念意义更大一些，既宣传了当地的特色，又能招揽回头客，可谓一举两得。
4、旅游与生产共同发展
农村原本是农业生产的地方，开发旅游项目以后，生产具有了旅游性，旅游也具有生产性，因此在进行乡村民俗旅游资源开发时，不要顾此失彼，要以生产性为本，不断丰富生产文化的多样性。众所周知，生产和旅游都具有季节性或者说周期性，在农业的旺季，就要以农业生产为主，积极努力做好庄家、果树等农作物的春种秋收，保证收成。而在旅游旺季，就要全面发展旅游项目，热情接待游客，宣传当地民俗风情，招揽回头客。最好能做到农业与旅游业兼顾，二者共同发展，最终获得双丰收。这样一来，能够降低旅游业的脆弱性，推动农村经济的稳步发展。
四、文化旅游
像慕田峪长城这样的文化遗址，一旦遭到破坏就很难在恢复成原来的样子，即使重建，也失去了它本身所具有的价值，而照现在的情况看来，文化遗址遭到破坏的事情并不少见，只是程度不同罢了，有人随意踩踏，有人刻字留念。因此在发展文化旅游的同时，必须做到保护好所有的文化遗址，不能使其遭到破坏。
1、加强保护措施
对于文化遗迹的保护，最好的办法就是制定法律法规，用强制手段对其加以保护。虽然这一方法有些强硬，甚是可能会给参观旅游的人们带来一定程度上的不方便，但是却是最有效的保护措施。一旦文化古迹遭到破坏，一般情况下就很难再重塑。另外保护文化古迹不只是管理者的责任，每个服务人员甚至是游客都有义务做这件事，大家自觉遵守，共同努力，效果才会更好。
2、纠正错误做法
有一些来慕田峪长城参观的游客总是有一些错误的观念或做法，比如试图进入禁止入内的场所，在墙壁上乱涂乱画等现象屡见不鲜，其实这些做法都是不对的，应该明令禁止的，保护文物古迹，不只是管理人员应该做的事，更是游客们应该自觉遵守的。只有大家共同保护，文物古迹的遗址才能够更长久的被保存，人们才能更长久的看到它，感受它所蕴含的崇高精神。
3、弘扬民族文化
蜿蜒在山间的长城体现了中华民族的爱国精神,也是人民坚强勤奋开拓进取的表现，对于长城的热爱，更有助于促进民族团结，加强民族凝聚力。在历史的发展过程中，长城沿线的许多关口成为农业、牧业两大经济文化系统民族交易的场所或中心，长城一线也成了国内最大的贸易市场和物资供求、集散基地。随后，许多关口逐渐发展成为长城沿线的重要城镇。在2008年奥运会即将到来之际，作为中国公民不仅要爱护这一世界奇迹，更要把它的精神发扬光大，让全世界的人们都看到伟大的中华民族的精神和力量。
五、渤海镇旅游的发展前景
怀柔区旅游业发展迅速，旅游综合收入一直位居远郊十区县的前三位。渤海镇也是逐步加大旅游业发展的力度，采取了以下几项措施：
第一、进一步完善基础设施建设，投资建设关渡河至田仙峪绿色旅游长廊，全力打造夜渤海，投资修建工业小区至六渡河环镇路。
第二、加大旅游产业政策扶持，引导农民从事民俗接待，新发展民俗村3个、民俗户66户，加强了民俗接待的能力。
第三、整合镇内旅游资源，着力引进旅游企业。
第四、做好漆器等旅游产品开发、生产及宣传工作，增加农民收入。
目前，全镇共有乡村旅游接待村12个，其中市级旅游村2个，乡村旅游接待户 350户，市级挂牌140户，垂钓烧烤点64处，从事旅游业的劳动力近1400人。2006年，全镇共接待游客100.2万人次，创旅游综合收入8700万元。仅2006年“五一”黄金周期间，庄户村就接待游客1.1万人，创旅游综合收入66万元。在绿色生态长廊，仅“五一”第一天，31处烧烤垂钓点、96户民俗接待户共接待游客4000人，创旅游综合收入32万元。
随着社会主义新农村建设的深入开展，乡村旅游发展呈现了新的发展态势，市场竞争越来越激烈，为了在北京的旅游市场争得一席之地，怀柔区旅游局及时调整思路，改变过去以景区带动乡村旅游的传统做法，加强了乡村旅游环境建设，在全区16个市级乡村民俗旅游村及重点村开展了绿化美化工作，注重乡村旅游特色品牌的打造。促进乡村旅游规范管理，进一步贯彻落实了“五个一”工程，加强了乡村旅游区、镇、村三级管理。
在加强规范化管理方面，一是要明确乡村旅游经营者主体，确立以当地农民为主的主体资格，切实保护好农民的利益；二是采取多种形式，加强培训，进一步规范接待礼仪；三是加强部门管理的规范化，形成部门联动的管理机制。
另外还要发展出自己的特色，在这一方面，按照典型带动的思路，重点抓好乡村旅游特色餐饮、特色文化等方面，全面提升渤海镇乡村旅游的接待档次。
接下来，渤海镇将按照可持续发展的战略要求，以富民增收为目的，继续挖掘当地旅游资源和长城文化，加大旅游开发力度，积极协调推进大榛峪长城旅游开发和原始部落升级改造工程进度，筹建一批高新标准的接待场所，将新农村建设与发展乡村旅游有机的结合起来，完善基础设施，改善村容村貌，深度打造绿色生态长廊工程亮点促进乡村旅游的快速发展。在管理上充分发挥镇村两级旅游协会的职能作用，对全镇的乡村旅游逐步实行统一管理、统一标准，对档次较低，不具备接待条件，达不到规定标准的乡村旅游户一律不允许对外接待。同时，充分利用广播、电视、网络以及正在兴建的乡村旅游接待站，加大宣传促销力度，打破各户为战的无序竞争局面，形成管理有序，规范统一的乡村旅游发展体系。
目前，渤海镇在发展乡村旅游，促进镇域经济发展上进行了有益的尝试和实践，取得了一定的成绩，在以后，将会按照可持续发展的战略要求，继续大力发展民俗接待和文化旅游，争取取得更好的成绩。