加入WTO对我国网络营销发展的影响(二)

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（三）成本降低
我国电信服务业长期独家垄断，缺乏竞争，这是造成“成本高、服务差”的根本原因。《协议》中，我国政府承诺向美国开放电信市场，外商可全面投资互联网市场，控股比率可达49％（2年后可达50 ％）。目前，我国政府已经同意接受《信息技术协议》，该协议的主要内容是要求各成员国向外国公司开放其电信市场并结束垄断行为。
有关专家认为，由于该协议，今后几年内国际电话通话费将由目前的平均每分钟1美元降至20美分。通过引入竞争机制和向外商开放电信服务业，可以大幅降低通讯成本，消费者将获得“价廉质优”的电信服务。加入WTO后随着网上经营成本的降低，会有更多的ISP 网络服务提供商）和ICP（网络内容提供商）提高网络服务；同时，许多原先负担不起其高昂费用的企业也能使用网络营销方式来宣传其产品和服务，这将会极大地丰富网上商业信息的资源。同时，低费用也吸引着更多的消费者使用网络并通过网络购物，这又为网络营销奠定了坚实的用户基础。
（四）人们的价值观念将发生深刻变化
随着改革开放的不断深入，社会上各种情况都在不断地发生深刻变化：经济成分和经济利益多样化，社会生活方式多样化、社会组织形成多样化，就业岗位和就业方式多样化等等。
社会情况的变化，使人们的价值观念和思想道德观念发生了很大的变化。这就给思想政治工作带来了许多以前未曾遇到的新情况、新问题。特别是我国加入WTO以后，新的形势要求思想政治工作必须与时俱进，摒弃过时了的思想、方法、手段和机制，实施新方法，推出新成果。
同时我国经济一体化和经济全球化趋势的进一步加强，我国处于先进的购物理念和网络文化将影响着消费者的消费文化，使得消费者越来越熟悉并接受网络营销，这无疑会给零售业带来巨大的挑战，但以长远的观点来看，企业通过网络营销方式进行宣传及分销其产品和消费者通过网络进行购物将是一个大趋势。在这个过程中，同时也给零售业提供了极好的发展机会。
（五）第三方物流的进一步发展有力地推动网络营销的发展
第三方物流是由物品供方和需方以外的物流企业提供物流服务的业务模式，是在物流渠道中，由专业物流企业以合同的形式在一定期限内提供用户所需的全部或部分物流服务。第三方物流企业的利润不是来自运费、仓储费等直接费用收入，而是来源于现代物流管理科学的推广所产生的新价值。这是我们发展第三方物流的根本原因。
1、第三方物流是网络营销发展的必备条件
网络营销是各参与方之间以电子的方式借助网络这一媒介完成的各种业务交易行为。每笔成功的交易都须具备三个基本的要素：即物流、信息流和资金流，其中，物流是基础，信息是桥梁，资金是目的。每天在全球范围内发生着数以百万计的商业交易，每笔交易的背后都伴随着物流和信息流，贸易伙伴需要这些信息一边对产品进行发送、跟踪、分拣、接收、存储、提货以及包装等。在信息化高度发展的网络营销时代，物流与信息的相互配合变得越来越重要，在供应链管理中必然要用到越来越多的现代物流技术。
　　合理化、现代化的物流，通过降低费用从而降低成本、优化库存结构、减少资金占用、缩短生产周期，保障现代化生产的高效进行。相反，缺少现代化的物流，生产将难以顺利进行，无论网络营销是多么便捷的贸易方式，仍将是无米之炊。
　　2、物流是网络营销概念模型的基本要素
网络营销中的任何一笔交易，都包含几种基本的“流”，即信息流、商流、资金流和物流。其中的信息流包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如询价单、报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉等。商流是指商品在购、销之间进行交易和商品所有权转移的运动过程，具体是指商品交易的一系列活动。资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账等过程。
3、物流是实现网络营销的保证
在网络营销交易过程中，消费者通过网上购物，完成了商品所有权的转移过程，即商流过程。但网络营销的活动并未就此结束，只有商品或服务真正转移到消费者手中，即只有通过物流过程，商务活动才得以终结。因此，在整个网络营销的交易过程中，物流实际上是以商流的后续者和服务者的姿态出现的，是实现网络营销的保证。没有现代化的物流技术，无论网络营销采用多么便捷的形式，商品生产和交换都难以顺利进行。

随着国际互联网迅速渗透到社会的各个领域，人类已开始步入网络化社会，越来越多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的重要作用，纷纷抢占这一制高点，并将其视为未来竞争优势的主要途径。因此，网络营销必将成为21世纪企业营销的主流。我国加入WTO后，应大力拓展网络营销，以法制监督、规范企业的营销行为，不断提高网络营销的水平和效益。

参考文献：
1、吉林省经济管理干部学院学报，2002年，05期

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