我国加入WTO后对企业营销环境的影响(二)

本论文在工商管理论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看
（3）竞争者。一个组织很少能单独作出努力为某一顾客市场服务。公司的营销系统总会受到一群竞争对手的包围和影响。竞争环境不仅包括其他同行公司，而且还包括更基本的一些东西。一个公司掌握竞争的最好办法是树立顾客观点。

二、我国加入WTO后对企业营销环境的影响
入世是一把双刃剑，在为企业营销带来许多的机会和利益的同时也带来了许多的风险。
（一）入世给我国营销环境带来的机会
    1、我国获得表达自己意志的舞台，从而使贸易对话大为方便。
按照规定世贸组织所有的决议均系以“协商一致同意”的原则达成其它的协定要经过所有成员国讨论过并要登第所有成员国议会的批准。
2、获得了以建设性的方式解决贸易争端的机会
贸易战对双方都是不利的。因此，必须寻找一种争端解决机制。在现实中，许多国际贸易紧张局势得以缓解，皆因争端各国转而将纠纷提交国际组织特别是世贸组织来加以解决。　　
3、加入世贸组织有利于我国出口市场多元化
目前我国的出口还没有达到多元化，出口国主要还集中在少数几个国家和地区。出口市场越单一承受的风险也就越大。这些都为改变目前我国出口商品对美国市场的依赖过大的局面，实现我国的出口市场多元化创造必要条件。
4、增加我国的国内生产总值
世贸组织的主要功能之一就是减少贸易壁垒，减少贸易壁垒的一个直接作用是依靠刺激贸易发展增加收入——国家的收入和老百姓的收入。
5、增加就业机会
就业是国家的一个复杂的问题。贸易对创造就业机会的潜在作用是十分明显的。事实上，减少贸易壁垒有利于扩大就业。欧盟单一市场形成后极大地刺激欧盟各国的就业市场。从就业量来看，中国“入世”后每年将增加1200万个就业机会，会缓解我国的就业压力。
6、消费者的选择增多
国际贸易的发展使消费者可以有更多更好的选择以提高生活质量。引进外国商品和服务的同时引进了竞争机制，竞争促使本国企业提高了产品质量，改进了服务，其结果不但本国消费者受益，由于产品的出口竞争能力提高了，也使外国消费者有了更多、更好的产品和服务选择。
7、有助于实现政府的反腐倡廉
就贸易而言，它意味着贸易条款更具“确定性”和“透明性”，就政府而言，则意味着不能采取通过关税和非关税壁垒限制进口的贸易保护主义。事实上关税下降，配额、许可证使用的减少，极大地削弱了政府官员获取灰色收入的权力。
（二）入世给企业营销带来的挑战与解决的方法
１、入世给企业带来的挑战
　　贸易自由化给企业带来了机会，也带来了挑战。挑战主要是随着关税和其它障碍的消除，国内、国外市场的竞争增加了。企业应当正确认识这些挑战。
首先，政府会利用WTO允许的手段，例如反倾销、反补贴、保障措施、国际收支平衡、国家安全等，限制其它国家产品的进入从而保护国内产业。一旦败诉 “刑期”五年
对长虹、康佳、厦华、ＴＣＬ中国彩电四巨头而言，压力巨大。业内人士透露，一旦美国企业提起的反倾销诉讼获胜，美国进口中国彩电的税率将至少提至１０％以上，比现在提高了５个百分点，而且按照美国法律，提高关税的期限将是五年。
    其次，企业应当看到的是，关税、非关税壁垒等贸易保护措施，只是有利于部分企业的，即政府对某些产业进行了特殊的保护。这些障碍消除后，只对这些产业产生了影响，当然，对于那些曾经受保护的企业来说，更应当看到，依靠政府的保护只是暂时的。企业要在市场经济中得到良好的发展，关键还是靠增强自己的竞争力。
2、解决的方法

首页上一页 1 2 3 下一页尾页 2/3/3