我国加入WTO后对企业营销环境的影响(三)

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加入世贸组织使我国的改革开放进入了新的阶段,我们必须按照中央的部署和要求，统一认识、转变观念，抓紧学习和熟悉世贸组织的有关规则,做好国际经贸合作与交流工作,加快外贸体制改革，继续实施市场多元化战略,充分利用世贸组织成员提供的最惠国待遇、取消对我国企业的歧视性限制等有利条件，调整和优化出口商品结构，提高商品质量和附加值。进一步改善投资环境，正确引导外商投资方向，大力引进国外先进技术、设备、管理经验和人才，提高利用外资水平。
四巨头“喜欢”被调查
与外界的想象不同，能成为美国商务部彩电反倾销案的调查对象，似乎让四家中国彩电企业颇为“受用”。
ＴＣＬ和厦华有关人士表示，这样他们就有机会向美国说明其生产经营的实际状况，从而享受单独税率。厦华海外营销总部总经理李永说：“虽然厦华彩电在美国市场占有的比例还很小，但是，我们在美国的利润率相比国内市场和其他海外市场而言是最高的。美国是全球最大的彩电市场之一，该市场引领了彩电行业未来的发展方向，厦华绝不会放弃。”
对美彩电出口量分列一、二位的长虹和康佳，康佳的发言人表示：“我们将以平常心态，积极应对。我们的下一步目标是争取零关税，为大规模进入美国市场开辟道路。”康佳的应诉目标是争取关税率在２％以下，而根据美国法律，２％以下将忽略不计，即零关税。
中国企业“打官司”技巧日益提高
厦华是第一个提起申请强制调查资格的中国彩电企业。早在去年下半年，就知道美国企业要对中国彩电提出反倾销诉讼，因此做了提前部署。今年４月份，美国商务部开始准备受理对我国彩电反倾销案件之初，厦华就制定了应对策略，聘请中外一流律师代理本案。厦华新闻发言人孙光荣表示，良好的信息交流，迅速的反应，是使厦华能“如愿”成为调查对象的重要因素。
彩电企业表现出的积极态度，有关人士分析，反倾销官司打到这个阶段，而是最终取得什么样税率的问题。如果被调查企业最终得到的税率高一些，而其份额又特别大，对加权平均税率会有很大影响，而进入抽查名单则意味着可能拿到一个较低的税率。
业内人士认为，中国企业有意识地加强国际有效信息的掌握，聘请美国律师，灵活利用美国法律的种种表现，都说明中国企业应对反倾销调查的技巧正在日益提高。
如案例所示：作为美国商务部彩电反倾销案的调查对象，长虹、康佳、厦华、ＴＣＬ这四大巨头近来的应诉态度异常积极。显然，饱受反倾销调查之苦的中国彩电企业早就明白：没有作为的等待只能换来失败。
我国已加入WTO，国内企业将直接面临更加激烈的目标市场竞争，入世对企业营销环境的影响以及对企业市场营销形成的冲击成为我国加强对世贸组织规则的学习和人才培养的直接动力。我国加入世贸组织规则条款和法律知识的学习，有利于提高企业对WTO的认识，提高企业加快技术改造，改进管理，提高产品质量，在经济日益全球化的今天，加入世贸组织是中国融入世界经济的必然选择。

参考文献
1、罗晓军：《WTO再造生活》，海南出版社，2001年4月，第一版
2、曾培炎：《中国加入WTO：机遇？挑战？对策》，中国言实出版社
3、何振红、钟云华：《跨国资本正以空前速度涌入中国》［Ｎ］．经济日报,2002-06-11

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